Sectorul FMCG din Rusia este caracterizat de lupta constantă a mărcilor pentru atenția unui public sofisticat. Pentru a schimba acest lucru, trebuie să căutați în mod constant perspective neconvenționale și să implementați campanii care pot atrage atenția consumatorilor pentru o lungă perioadă de timp. Prin urmare, când în 2016 Colgate a împărtășit secretul lansării unui nou produs special pentru Rusia, Possible Group a început să lucreze la crearea unei campanii neobișnuite și vibrante pe internet.
Colgate- Palmolive: « Scopul principal pe care ni l-am stabilit atunci când dezvoltam proiectul „Urmează secretele străvechi” a fost de a prezenta consumatorilor noștri o nouă linie de produseColgate„Secrete antice” și vorbește despre ingrediente unice pentru categoria de îngrijire orală. Ne-am confruntat cu sarcina de a crea o campanie neobișnuită pentru categoria pastei de dinți, permițând consumatorilor noștri să câștige experiențe noi și emoții vii prin dezvăluirea secretelor rețetelor antice chinezești.”
Publicul rus din sectorul FMCG are o poftă de nou și neobișnuit, în același timp având încredere și adesea apelând la experiența tradițiilor vechi de secole, așa că marca a decis să se concentreze pe secretele străvechi ale Chinei și a creat o linie. de produse care conțin sare de mare, lotus, aloe, alge și lămâie - ingrediente tradiționale ale medicinei chineze, combinându-le cu tehnologii moderneși cunoștințele Colgate.
Agenția a dezvoltat tema secretelor antice chinezești și s-a oferit să ofere fiecărui utilizator posibilitatea de a merge în China pentru a găsi secretele străvechi ale noilor ingrediente din linia Colgate.
Maryam Akhunova,CreativDirector, Posibilgrup: « Colgate ne-a împărtășit un secret despre lansarea proiectului în 2016. Acesta este un pas fără precedent pentru brand - o întreagă linie de produse pentru îngrijirea bucală creată special pentru Rusia. Sarcina noastră a fost să spunem cât mai cuprinzător posibil despre lansarea „Secretelor” în vara lui 2017.
Ideea a luat naștere în timpul primei ședințe a grupului de lucru - a fost suficient să ne uităm la ambalajul produsului și la prospectul din acesta. caractere chinezesti, rețete, lotus, alge marine și alte ingrediente cu caracter și, în sfârșit, o invitație de a călători înapoi în timp și de a dezvălui secrete China antică- toate acestea mi-au dat ideea să călătoresc la asta plin de secretețară."
Fondatorii proiectului FollowMeTo, Natalya și Murad Osmann, erau cei mai potriviți pentru rolul de ghid de călătorie. Natalya a fost cea care a devenit fata campaniei „Urmărește secretele străvechi”: echipa a plecat la filmări în China. Toate materialele trebuiau să fie filmate într-un timp record de 8 zile, ceea ce a devenit o provocare suplimentară pentru echipă.
Murad Osmann, producator general Hype Pro și creatorul #FollowMeTo
Inițial, ne-am confruntat cu sarcina de a filma o campanie digitală pentru o nouă linie de produse Colgate, integrând produsul în stilul proiectului #FollowMeTo. Însuși numele „Secrete antice” se referă la Asia, ne cufundă în cultura acestor țări antice, în obiceiurile și tradițiile lor. Am avut 5 locații incredibil de pitorești și foarte diferite și 8 zile de filmat. Ținând cont că unele locații se aflau la capetele opuse ale țării, programul era cât se poate de dur, iar condițiile erau aproape spartane. Dar, după cum arată practica, cu cât este nevoie de mai puțin timp pentru a „construi”, cu atât procesul devine mai eficient. Am dormit trei ore, am întâlnit toate răsăriturile și am văzut toate apusurile (fotografii știu că acestea sunt cele două momente ale zilei cele mai reușite din lume și mereu trebuie să alergi după ele), am schimbat avioanele, autobuzele, trenurile, mașini, uneori petreceau noaptea în sate în care erau chiar și hoteluri, nu existau, doar case ospitaliere locuitorii locali. Ca urmare, am avut aproximativ 150 de fotografii prelucrate, precum și mai multe versiuni ale unui videoclip care povesteau despre ingredientele pentru site-ul web al clientului și un videoclip original care a fost în topul YouTube-ului rusesc timp de 2 zile la rând. Colaborarea cu Colgate a fost, fără îndoială, una dintre cele mai interesante lucrări pentru noi din acest an.
Călătoria către China pentru utilizatori a început pe site-ul www.colgatesecrets.ru, unde publicul a putut citi o mini-carte despre ei înșiși ca personaj principal: 5 capitole, 5 ingrediente, 5 aventuri cu Natalia Osmann. Fiecare capitol este o căutare a ta, o căutare a unui ingredient, o întâlnire cu guru și înțelepți și dezvăluirea unui secret străvechi.
Pentru cei mai fideli fani, brandul a pregătit o competiție, la care trebuia să parcurgeți 3 pași simpli pentru a participa:
- cumpărați două paste de dinți din noua colecție (și păstrați bonul);
- fă o fotografie la instrucțiunile Nataliei Osmann;
- postați această fotografie cu hashtag-ul #colgatesecrets pe VK sau Instagram.
Ca urmare a competiției, șase câștigători norocoși au ocazia să o urmeze pe Natalya în China și să dezvăluie cu adevărat secretele anticilor! Patru dintre ei au fost deja premiați, iar doi câștigători din noiembrie sunt aleși chiar acum.
Rezultatele campaniei au depășit toate așteptările: la concurs au fost depuse în total 3.898 de lucrări! Numărul de vizite pe site a ajuns la 986.472, cu o adâncime de vizualizare de 3,2 pagini, iar timpul petrecut pe site de către utilizatori a durat până la 3 minute.
Maria Veretennikova, director al departamentului de marketingColgate- Palmolive: Campania noastră începe pe sitewww. colgatesecrets. ruși merge dincolo de el folosind diferite formate de promovare online, retele sociale, proiecte cu mass-media, precum și comunicări în puncte de vânzare cu amănuntul.
Vizualizarea în stilul FollowMeTo a făcut posibilă integrarea în fluxuri cât mai nativ posibilInstagramși alte rețele sociale public țintă- acesta este conținutul cu care sunt obișnuiți și îl iubesc, pe care acum îl pot viziona în magazinele cu amănuntul. Iar cantitatea de conținut foto și video pregătit ne permite să vorbim destul de mult timp povesti diferite fără a deranja utilizatorii.
Natalya Khorokhorina,ContDirector, Posibilgrup: „Unicitatea acestui proiect constă în sinergia uimitoare dintre agenție, client și colegii de la FollowMeTo. Eram cu toții pe aceeași pagină și ne-am pus inima în proiect. Și suntem mândri de calitatea uimitoare a producției și a rezultatelor intermediare: implicarea publicului în proiect, interes pentru conținut, istorie și percepția mărcii. Am avut ocazia, aproape de la zero, să ne construim imaginea unei întregi linii de produse, care în esența sa era destul de atipică pentru Colgate. Iar povestea creată de echipă face ca Ancient Secrets să iasă în evidență din mulțime.”
Colgate-
Palmolive
Director Departament Marketing - Veretennikova Maria
Director de inovare în categoria produselor de îngrijire orală - Irina Nekhochina
Manager de marketing pentru produse de îngrijire bucală - Tumanova Narine
Manager senior de marketing pentru produse inovatoare - Natalya Mamina
Manager junior de marketing de produs - Chuvilina Inna
Posibil
Director de creație - Akhunova Maryam
Creator junior - Suleeva Amina
Strategic - Vertkina Maria
Director de artă - Kuznetsova Evgeniya
Designer - Trotsina Anna
Director serviciu clienți - Rojnev Sergey
Director de cont - Natalya Khorokhorina
Manager de cont junior - Anna Kanikovskaya
Manager de proiect - Patlukh Alexander
#FollowMeTo
Regizor - Gulina Tatyana
Operator - Sharipov Aidar
Producător - Andrey Samsonov, Yulia Samoilova
Coordonator de producție - Bordyuzha Vladislav
Editor - Karikh Yuri
Compozitor - Khimoroda Gregory
Productie - Hype Production
Manager de proiect - Anastasia Zhuravel
Ghid - Anna Bessmertnaya
Colgate Palmolive îi invită pe toți să ia parte la noul proiect „Follow the Ancient Secrets” și să călătorească în locurile protejate ale Chinei împreună cu călătorul și co-autorul cărții #FollowMeTo Natalia Osmann.
Frumusețea Chinei este oferită câtorva pentru a o vedea, pentru a-și cunoaște secretele - doar câtorva. Vechii înțelepți chinezi au păstrat multe secrete ale unei vieți sănătoase și energice.
Colgate a plecat într-o călătorie captivantă prin colțurile protejate ale Imperiului Celest împreună cu Natalia Osmann pentru a dezvălui misterele țării antice.
Rezultatul acestei călătorii a fost proiect nou Colgate „Urmează secretele antice”. Toată lumea se poate alătura călătoriei Natalya Osmann pe site-ul colgatesecrets.ru și are ocazia de a câștiga o excursie în China fascinantă, precum și alte premii valoroase.
Împreună cu Natalia, oaspeții site-ului vor călători orașe chinezeștiși provinciile Zhouzhuang, Guilin, Huanghuacheng, Yangshuo și Zhangye, dezvăluind secretele ingredientelor din vechile rețete chinezești pentru sănătate și frumusețe: floarea de lotus, sare de mare, alge marine, lămâie și aloe.
Popular
Aceste ingrediente au fost cele care au inspirat Colgate să creeze noua serie produse „Secrete antice”. Linia de produse premium include paste de dinți și periuțe de dinți.
„Eu și Murad am fost deja în China de mai multe ori, dar ultima calatorie s-a dovedit a fi destul de special. Nu o vacanță, nu un tur, nu doar o excursie, ci o adevărată expediție! Ne-am trezit înainte de zori, am parcurs sute de kilometri folosind toate tipurile de transport posibile, am urcat munți, am coborât în peșteri, am căutat cele mai bune locuri pentru a ne inspira, a vă inspira și a dezvălui străvechile secrete chinezești ale armoniei și sănătății”, Natalya Osmann. împărtășește impresiile ei.
Pentru a călători în Regatul Mijlociu și a câștiga premii valoroase, trebuie să accesați site-ul colgatesecrets.ru, să cumpărați două paste de dinți Colgate „Ancient Secrets” și să finalizați sarcinile Nataliei Osmann. Concursul se va desfășura în perioada 1 august - 30 noiembrie 2017. Câștigătorii sunt stabiliți lunar!
Puteți afla mai multe despre proiectul „Follow the Ancient Secrets” la linkul: colgatesecrets.ru/competition
Despre noua serie de produse Colgate „Ancient Secrets”
Colgate Ancient Secrets este echilibrul perfect dintre tehnologia Colgate și ingredientele naturale găsite în rețetele antice chinezești: floare de lotus, alge marine și sare, ulei de aloe și lămâie.
Pastă de dinţi Colgate Ancient Secrets cu extract de frunze și flori de lotus este liniștitor, răcoritor și, cu utilizare regulată, ajută la menținerea gingiilor sănătoase.
Pasta de dinți cu sare și extract de alge marine este potrivită pentru restabilirea în siguranță a albului natural, iar pasta de dinți cu extract de ulei de lămâie și aloe oferă o senzație de prospețime în întreaga cavitate bucală pe parcursul zilei. Fiecare pachet de pastă de dinți Colgate conține un mesaj secret pentru oricine dorește să călătorească în China antică și să descopere secretele sănătății și longevității.
Periuțele de dinți Ancient Secrets de la Colgate vă vor ajuta să vă îngrijiți dinții cu un design atractiv, care vă va face rutina de dimineață mai plăcută.
Participați la Concursul „Urmăriți secretele antice”.
Cumpărați 2 paste de dinți:
Pasta de dinti Colgate Ancient Secrets Gum Care 75ml
Pasta de dinti Colgate Ancient Secrets Safe Whitening 75ml
Pasta de dinti Colgate Ancient Secrets Prospetime impecabila 75ml
Faceți o fotografie conform sarcinii.
Postează o fotografie pe rețelele sociale cu hashtag-ul #colgatesecrets pentru a avea șansa de a câștiga premii!
PREMII:
Marele Premiu– Certificat de 250.000 de ruble pentru o călătorie în China;
Smartphone Apple iPhone 7;
Geanta de voiaj (sau valiza)
Set de alimente Colgate Secrete antice
Taxa pe câștiguri
Ascundeți afișarea
Taxa pe câștigurile la loterie, așa cum este în vigoare în 2019. plătit conform legii ca la primirea câștigurilor sub formă de suma de bani, iar la livrarea sub formă materială. Taxa pe câștigurile la loteria de stimulente este de 35% din câștiguri. În plus, dacă valoarea câștigurilor nu depășește 4.000 de ruble, cetățeanul este scutit de plata impozitului. În alte cazuri, se impozitează doar valoarea câștigurilor care depășesc 4.000 de ruble. (de exemplu, dacă câștigătorul a câștigat un televizor în valoare de 25.000 de ruble, impozitul va fi perceput doar de 21.000 de ruble).
site-ul web
Sectorul FMCG din Rusia este caracterizat de lupta constantă a mărcilor pentru atenția unui public sofisticat. Pentru a schimba acest lucru, trebuie să căutați în mod constant perspective neconvenționale și să implementați campanii care pot atrage atenția consumatorilor pentru o lungă perioadă de timp. Prin urmare, când în 2016 Colgate a împărtășit secretul lansării unui nou produs special pentru Rusia, Possible Group a început să lucreze la crearea unei campanii neobișnuite și vibrante pe internet.
Maria Veretennikova, director al departamentului de marketingColgate— Palmolive: „Scopul principal pe care ni l-am stabilit atunci când dezvoltăm proiectul a fost să le prezentăm consumatorilor noștri noua linie de produse Colgate „Ancient Secrets” și să vorbim despre ingredientele unice pentru categoria de îngrijire orală. Sarcina noastră a fost să creăm o campanie neobișnuită pentru categoria pastei de dinți, permițând consumatorilor noștri să câștige experiențe noi și emoții vii prin dezvăluirea secretelor rețetelor antice chinezești.”
Publicul rus din sectorul FMCG are o poftă de nou și neobișnuit, în același timp având încredere și adesea apelând la experiența tradițiilor vechi de secole - așa că marca a decis să se concentreze pe secretele străvechi ale Chinei și a creat o linie. de produse care conțin sare de mare, lotus, aloe, alge și lămâie – ingrediente tradiționale ale medicinei chineze, combinându-le cu tehnologia modernă și cunoștințele Colgate.
Agenția a dezvoltat tema secretelor antice chinezești și s-a oferit să ofere fiecărui utilizator posibilitatea de a merge în China pentru a găsi secretele străvechi ale noilor ingrediente din linia Colgate.
Maryam Akhunova,CreativDirector, Posibilgrup: „Ideea a luat naștere în timpul primei ședințe a grupului de lucru - a fost suficient să ne uităm la ambalajul produsului și la prospectul din acesta. Caractere chinezești, rețete, lotus, alge marine și alte ingrediente cu caracter și, în sfârșit, o invitație de a călători înapoi în timp și de a descoperi secretele Chinei antice - toate acestea au dat naștere ideii de a călători pe acest pământ plin de secrete. .”
Fondatorii proiectului FollowMeTo, Natalya și Murad Osmann, erau cei mai potriviți pentru rolul de ghid de călătorie. Natalya a fost cea care a devenit fata campaniei „Urmărește secretele străvechi”: echipa a plecat la filmări în China. Toate materialele trebuiau să fie filmate într-un timp record de 8 zile, ceea ce a devenit o provocare suplimentară pentru echipă.
Murad Osmann, producător general al Hype Pro și creatorul #FollowMeTo: „Inițial, ne-am confruntat cu sarcina de a filma o campanie digitală pentru o nouă linie de produse Colgate, integrând produsul în stilul proiectului #FollowMeTo. Însuși numele „Secrete antice” se referă la Asia, ne cufundă în cultura acestor țări antice, în obiceiurile și tradițiile lor. Am avut 5 locații incredibil de pitorești și foarte diferite și 8 zile de filmat. Având în vedere faptul că unele locații se aflau la capetele opuse ale țării, programul era cât se poate de dur, iar condițiile erau aproape spartane.
Dar, după cum arată practica, cu cât este nevoie de mai puțin timp pentru a „construi”, cu atât procesul devine mai eficient. Am dormit trei ore, am întâlnit toate răsăriturile și am văzut toate apusurile (fotografii știu că acestea sunt cele două momente ale zilei cele mai reușite din lume și mereu trebuie să alergi după ele), am schimbat avioanele, autobuzele, trenurile, mașini, uneori petreceau noaptea în sate în care existau chiar și hoteluri, nu existau, doar casele locuitorilor locali ospitalieri. Ca rezultat, am avut aproximativ 150 de fotografii prelucrate, precum și mai multe versiuni ale unui videoclip care spuneau despre ingredientele pentru site-ul web al clientului și un videoclip proprietar. Colaborarea cu Colgate a fost, fără îndoială, una dintre cele mai interesante lucrări pentru noi din acest an.”
Călătoria către China pentru utilizatori a început pe site-ul www.colgatesecrets.ru, unde publicul a putut citi o mini-carte despre ei înșiși ca personaj principal: 5 capitole, 5 ingrediente, 5 aventuri cu Natalia Osmann. Fiecare capitol este o căutare a ta, o căutare a unui ingredient, o întâlnire cu guru și înțelepți și dezvăluirea unui secret străvechi.
Pentru cei mai fideli fani, brandul a pregătit o competiție, la care trebuia să parcurgeți 3 pași simpli pentru a participa:
— cumpărați două paste de dinți din noua colecție (și păstrați chitanța)
— faceți o fotografie la instrucțiunile Nataliei Osmann
— postați această fotografie cu hashtag-ul #colgatesecrets pe VK sau Instagram
Ca rezultat al competiției, șase câștigători norocoși au ocazia să o urmeze pe Natalya în China și să dezvăluie cu adevărat secretele anticilor!
site-ul web
Componența echipei de creație
site-ul web
Client: Colgate— Palmolive
Director departament de marketing: Veretennikova Maria
Director de inovare în categoria produselor de îngrijire bucală: Nekhochina Irina
Manager de marketing pentru produse de îngrijire bucală: Tumanova Narine
Manager senior de marketing pentru produse inovatoare: Mamina Natalya
Manager junior de marketing de produs: Chuvilina Inna
site-ul web
Agentie: Posibil
Director de creație: Akhunova Maryam
Creator junior: Suleeva Amina
Strategic: Vertkina Maria
Art Director: Kuznetsova Evgenia
Designer: Trotsina Anna
Director serviciu clienți: Rojnev Serghei
Director de conturi: Khorokhorina Natalya
Manager de cont junior: Kanikovskaia Anna
Manager de proiect: Patlukh Alexandru
site-ul web
Producție: Hype Production/#FollowMeTo
Director: Gulina Tatyana
Operator: Sharipov Aidar
Producător: Samsonov Andrey, Iulia Samoilova
Coordonator productie: Bordiuja Vladislav
Editor: Karikh Yuri
Compozitor: Khimoroda Grigore
Manager de proiect: Anastasia Zhuravel
Ghid: Anna Nemuritoarea
Am visat la lumină - ce ar putea însemna asta?
Vise de duminică până luni - ce așteaptă în realitate în viitorul apropiat?
La ce visează fostul soț: o reluare a relațiilor sau procese viitoare
Ce înseamnă numele Olesya este un nume de adult?
De ce au „deschis mormântul lui Isus Hristos”?