Enciclopedia de marketing. Prognoze pentru dezvoltarea turismului internațional Evaluarea pieței de către participanții săi, indicatori medii

14.05.2023

Analiza tendințelor de dezvoltare a turismului internațional permite:

identifica acele țări și regiuni în care este în creștere și cele în care este în scădere;

explicați motivele diferențelor mari în distribuția geografică a fluxurilor turistice și a veniturilor din turism;

identificarea țărilor în care are un mare potențial de a deveni un element important al dezvoltării economice.

Principalul indicator statistic al turismului internațional este numărul total de sosiri străine în toate țările lumii pe parcursul unui an calendaristic. În 2000, peste 697 de milioane de turiști au vizitat țări străine, iar veniturile din turismul internațional (excluzând veniturile din transportul internațional) au depășit 476 de miliarde de dolari. SUA (Tabelul 13.1).

Tabelul 13.1

Dinamica sosirilor de turiști internaționali și a încasărilor din turism

Număr de sosiri, milioane de turiști	Modificări medii anuale, %	Încasări din turism, miliarde de dolari.	Modificări medii anuale, %

În ciuda fluctuațiilor pe termen scurt în anumite perioade, dezvoltarea turismului internațional se caracterizează printr-o creștere dinamică stabilă. De remarcat faptul că veniturile din aceasta se caracterizează în general printr-o rată mai mare decât numărul sosirilor de turişti. Acest lucru se datorează în mare parte creșterii prețurilor la serviciile turistice precum

datorită unei creșteri a calității acestora și a unei deplasări parțiale a fluxurilor turistice internaționale către țări cu prețuri și standarde de servicii mai ridicate (Europa de Vest, America de Nord, Japonia).

Dezvoltarea intensivă a turismului internațional se bazează pe următoarele premise:

progresul economic și social, în special în țările industrializate, care a făcut posibilă creșterea semnificativă a nivelului salariilor și pensiilor, precum și creșterea duratei vacanțelor pentru populația acestor țări;

imbunatatirea mijloacelor de transport, accelerarea si reducerea costului transportului turistilor ca urmare;

slăbirea vămilor, a restricțiilor valutare, a formalităților de frontieră, precum și eliminarea acestora, în special, între țările UE;

crearea unei industrii turistice puternice;

creștere semnificativă a călătoriilor de afaceri.

Principalele fluxuri turistice din lume sunt concentrate în Europa, America de Nord, Asia de Est și regiunea Pacificului.

În ceea ce privește călătoriile turistice între regiuni, principalele fluxuri sunt între America și Europa, Europa și Asia de Est, Europa și Orientul Mijlociu, Asia de Est și America, Asia de Est și Europa.

Turismul internațional este distribuit extrem de inegal, ceea ce se explică în primul rând prin diferitele niveluri de dezvoltare socio-economică a țărilor și regiunilor individuale. Pe piața globală a turismului, Europa se remarcă semnificativ (403 milioane de sosiri în 2000), reprezentând aproximativ 58% din totalul turiștilor. Această regiune este foarte populară atât printre europeni, cât și printre rezidenții din SUA și Canada. Poziția a doua a fost ocupată de America de mulți ani (mai mult de 135 de milioane de sosiri în 2000). Europa și America, în special America de Nord, sunt principalele macroregiuni turistice (acestea reprezintă aproximativ 78% din totalul sosirilor din lume).

Dinamica regională a turismului internațional prezintă, de asemenea, diferențe semnificative. Cu o creștere generală de peste 10 ori a sosirilor de turiști în lume între 1960 și 2000.

faţă de media mondială, indicatorii sunt tipici pentru Europa şi America (6,6, respectiv 5,9% pe an).

Macroregiune cu cea mai dinamică dezvoltare este Asia și Oceania, unde rata de creștere a sosirilor de turiști în unii ani este exprimată în două cifre (de exemplu, în 2000 - 14,5%). O oarecare reducere a activității turistice în această regiune în 1997-1998. a fost asociat cu criza economică globală. Însă din 1999, regiunea și-a depășit consecințele, dovadă fiind indicatorii numărului de sosiri de turiști (1999 - 94 milioane, 2000 - 108 milioane persoane). În același timp, turismul intraregional este în continuă creștere. Locuitorii Europei și ai continentului american manifestă un mare interes în călătoriile în țările din regiunea Asia-Pacific.

Macroregiunea africană și Orientul Mijlociu, a căror prezență crește relativ rapid cu valori absolute scăzute ale sosirilor, nu au un impact semnificativ asupra dinamicii turismului internațional.

Rata neuniformă de creștere a turismului internațional a dus la o schimbare în structura sa regională. Dacă în anii 50-60. secolul XX ponderea Europei și Americii de Nord a fost de peste 80%, apoi până în 2000 ponderea lor a scăzut la 78%, cu o creștere semnificativă a ponderii regiunii Asia-Pacific (de la 3,2% în 1970 la 15,55% în 2000) și o oarecare stabilizare. a situaţiei din alte regiuni ale lumii.

Luând în considerare ritmul și dinamica rapidă a dezvoltării economice a regiunii Asia-Pacific (Japonia, China și alte „țări nou industrializate”), gradul de concentrare a potențialului demografic și dinamica populației în cele mai mari țări (China, India, Indonezia). , etc.), precum și conducând ritmul de dezvoltare a turismului internațional, ar trebui de așteptat ca în prima jumătate a secolului XXI. Importanța acestei regiuni va crește. Acest lucru este evidențiat de estimările de prognoză ale OMC (Tabelul 13.2).

După cum se poate observa din tabel, în 2020 numărul sosirilor de turiști se va ridica la 1 miliard 603 milioane de persoane. Totodată, Europa își va păstra poziția dominantă (44,7% din numărul total al sosirilor), regiunea Asia-Pacific va ocupa locul doi (27,3%) > înaintea Americii, care a ocupat în mod tradițional această poziție (17,7%).

Tabelul 13.2

Prognoza sosirilor de turiști internaționali în lume și pe regiune (milioane de persoane)



Asia de Est/Pacific


Orientul Mijlociu
Asia de Sud

OMC în clasificarea sa identifică țările care sunt principalii furnizori de turiști (Germania, SUA, Japonia, Marea Britanie, Franța, Italia, Austria, Țările de Jos, Canada) și țările care primesc în principal turiști (Tabelul 13.3).

Țări lider pentru sosirile de turiști internaționali în 2000

Tabelul 13.3

		Sosirile de turiști, milioane de oameni





	Marea Britanie Rusia 1


	Germania
Total pentru 10 țări

_______________________________

1 Datele OMC nu coincid cu datele Comitetului de Stat pentru Statistică al Federației Ruse.

Conform previziunilor OMC, în 2020 lider în turismul mondial în ceea ce privește numărul de sosiri de turiști va fi China (Tabelul 13.4), iar în ceea ce privește turiștii de ieșire - Germania (Tabelul 13.5).

Țări lider pentru sosirile de turiști internaționali în 2020

Tabelul 13.4

		Sosirile de turiști, milioane de oameni	Ponderea în volumul total global, %






	Regatul Unit



Total pentru 10 țări

Țări lider în ceea ce privește turiștii de ieșire în 2020

Tabelul 13.5

		Plecări de turiști, milioane de oameni.	Ponderea în volumul total global, %
	Germania



	Regatul Unit

	Olanda



Total pentru 10 țări

Alături de fluxurile turistice, cele mai importante caracteristici ale turismului internațional sunt veniturile și cheltuielile turistice. Acestea reprezintă estimările de costuri ale turismului necesare studierii impactului acestuia asupra economiei naționale, în special asupra balanței de plăți a țării.

În 2001, cheltuielile turistice internaționale (excluzând transportul internațional) s-au ridicat la 476,11 miliarde USD. STATELE UNITE ALE AMERICII. Majoritatea (peste 248 de miliarde) sunt în Europa. Europenii cheltuiesc pentru călătorii la fel de mult ca și turiștii din toate celelalte regiuni la un loc. America este pe locul doi, urmată de regiunea Asia-Pacific.

Principalele cheltuieli pentru turismul internațional, conform OMC, sunt suportate de populația țărilor industrializate, în principal SUA, Germania, Marea Britanie și Japonia (Tabelul 13.6). Aceste țări reprezintă aproximativ o treime din toate cheltuielile globale pentru turism. Pe lângă acestea, Franța, Italia și China joacă un rol semnificativ în formarea cheltuielilor turistice internaționale, amploarea și structura acestora.

Tabelul 13.6

Țări lider în cheltuielile cu turismul internațional (excluzând transportul internațional) în 2000

		Ponderea în întreaga lume
	miliarde de dolari STATELE UNITE ALE AMERICII	volum, %

Germania
Regatul Unit





Olanda

Total pentru 10 țări

Încasările din turismul internațional sunt concentrate într-un grup de țări dezvoltate din America de Nord (SUA, Canada) și Europa de Vest (Franța, Marea Britanie, Germania), țările mediteraneene (Spania, Italia) și alpine (Austria și Elveția). aproximativ jumătate din veniturile globale din turismul internațional.

Statele Unite au fost lider pe termen lung în această privință (Tabelul 13.7). Potrivit OMC, în anul 2000, încasările din turismul internațional în această țară erau de 3,2 ori mai mari decât volumul lor în Spania și Franța, care ocupă următoarele rânduri în acest tabel. China a intrat în top zece, trecând de pe locul 25 în 1990 pe locul 7 în 2000. Dintre țările din Europa Centrală și de Est, cele mai bune rezultate sunt demonstrate de Polonia (6,1 miliarde de dolari SUA) și Republica Cehă (3,6 miliarde de dolari). ).

Tabelul 13.7

Țări lider în ceea ce privește veniturile din turismul internațional (excluzând veniturile din transportul internațional) în 2000

		Venituri, miliarde de dolari	Ponderea în volumul total global, %




	Regatul Unit
	Germania



	Australia
Total pentru 10 țări

Analiza indicatorilor de cost ai profitabilității turismului indică transformarea acestuia într-unul dintre sectoarele de frunte ale economiei mondiale. În acest sens, majoritatea statelor, înțelegând

importanța enormă a dezvoltării turismului în țările lor, alocă fonduri substanțiale administrațiilor naționale de turism pentru promovarea produsului turistic național. Liderul aici este Israel - peste 200 de milioane de dolari. SUA anual. SUA și China alocă 70 de milioane de dolari în aceste scopuri. STATELE UNITE ALE AMERICII.

Volumul încasărilor din turismul internațional este utilizat pe scară largă pentru a evalua rentabilitatea unei destinații turistice. Cu toate acestea, venitul pe sosire și venitul din turism pe cap de locuitor sunt mai informative. Cercetările efectuate de OMC arată că veniturile pe sosire sunt în medie de 708 USD. STATELE UNITE ALE AMERICII. Cu toate acestea, valoarea veniturilor variază semnificativ de la o țară la alta. Astfel, veniturile din totalul sosirilor sunt mai mici în statele (Canada, Mexic) care au o graniță terestră comună cu țările care furnizează turiști (în acest caz, SUA). Niveluri ridicate ale veniturilor din sosiri sunt observate în țările care sunt îndepărtate geografic de piețele mari de turism, sunt caracterizate de un cost ridicat al vieții sau sunt concentrate pe turismul de elită.

Un indicator important care reflectă starea economiei în general și a turismului în special este balanța de plăți a țării (Tabelul 13.8).

Tabelul 13.8

Balanța de plăți a unor țări la rubrica „Turism” în 2000 (miliard de dolari SUA)






Germania
Regatul Unit

Exportul de servicii turistice (serviciu pentru turiștii străini în țară) este parte integrantă a exportului total de bunuri și servicii, iar cheltuielile pentru turismul internațional de către cetățenii țării au un impact direct asupra volumului importurilor asociate cu fluxul de servicii turistice. fonduri în valută în străinătate. În consecință, măsurile luate pentru a atrage turiști străini într-o anumită țară își consolidează economia în ansamblu, iar dinamica dezvoltării balanței de plăți la punctul „Turism” poate fi considerată unul dintre indicatorii dezvoltării stabile a statului. economie.

Conform previziunilor OMC, veniturile din turismul internațional sunt de așteptat să crească în viitor: până la 922 de miliarde de dolari. SUA în 2010 și până la 2 trilioane de dolari. în 2020. Cheltuielile turiștilor pentru o singură călătorie vor crește și ele: de la 682 de dolari. SUA în 2000 până la 1248 de dolari. în 2020

Următoarele tendințe principale vor apărea în dezvoltarea turismului internațional la începutul mileniului trei:

Turismul logic, economic, cultural, educațional, de afaceri, tematic, de aventură și croaziere vor primi o dezvoltare intensivă;

concurența dură va cere ca industria turismului să îmbunătățească calitatea serviciilor oferite;

piața va experimenta polarizarea preferințelor consumatorilor;

Două categorii de populație vor călători mai activ decât altele: persoanele în vârstă și tinerii;

dezvoltarea intensivă a tehnologiei informației poate duce la o reducere a canalelor tradiționale de vânzare a produselor turistice;

populația activă economic va prefera tot mai mult turismul individual;

cheltuielile de călătorie în bugetul familiei vor crește mai repede decât alte elemente de cheltuieli;

Serviciile suplimentare și așa-numitele călătorii fără griji vor deveni din ce în ce mai importante în modelarea atractivității pe piață a unui produs turistic;

Globalizarea economiei mondiale va duce la accelerarea creării de corporații, alianțe și alte

forme de asociere, concentrare de investiții, fuziuni și cooperare a participanților la piața turismului. Astfel, turismul internațional în mileniul trei va deveni un factor important în dezvoltarea umanității în general și a economiei mondiale în special.

În decembrie, editorii site-ului au anunțat în mod tradițional acceptarea prognozelor pentru 2018. Publicăm primele răspunsuri de la experții și cititorii noștri, invităm pe toți să se alăture - scrieți previziunile dumneavoastră despre situația din turism în comentariile acestui articol.

Să vă reamintim că ne propunem să formulăm previziuni pentru 2018 pe scurt, clar și aderând la o anumită schemă.

1. Touroperatori.
2. Agentii de turism.
3. Companiile aeriene.
4. Legile.
5. Produs turistic.

Dacă este dificil să vorbești în toate punctele, selectează doar pe acelea în care ai ceva de spus. Prognozele pot fi scrise înainte de 15 ianuarie direct în comentariile la această publicație sau trimise la [email protected]. Vă rugăm doar să vă prezentați: prenume, prenume, specializare, de preferință agenția de turism la care lucrați. Asta în cazul în care editorii decid să răsplătească autorul celei mai detaliate și precise predicții cu un premiu valoros.

Și acum - la previziunile promise de la experți și cititorii site-ului.

Prognoza de la Alexan Mkrtchyan („Elefantul roz”)

Operatorii de turism. Turoperatorul Intourist va avea o creștere mare, dar nu pentru că este cel mai mare, ci pentru că anul acesta a trimis mai puțini turiști și acum se va strădui să-i ajungă din urmă pe cei mai puternici și să intre în cei mai mari cinci. Mi-aș dori foarte mult să nu fie nici cinci, ci șase anul viitor - trebuie să fim mai hotărâți să devenim TEZ Tour. În general, 2018 este anul curajoșilor!

Mouzenidis Travel și PAC GROUP se vor simți stabile pe piață și alte companii de nișă nu vor avea progrese speciale, deoarece Egiptul va reveni la sfârșitul anului și toate eforturile lor vor merge acolo.

Agenții de turism. Pentru agenții de turism, anul va fi marcat de lupta pentru un comision minim de 10%. Presiunea va atinge vârful în primăvară și sper că această poveste se va termina cu succes în favoarea retailului.

Companiile aeriene. Nu văd nimic bun la companiile aeriene. Ca întotdeauna, totul va fi bine doar pentru grupul Aeroflot, restul va fi neprofitabil conform planificării, Rosaviation va continua să strângă șuruburile. În general, un al doilea Transaero cu siguranță nu va apărea, deși mi-aș dori foarte mult.

Legile. Sper ca comisionul minim pentru agenții de turism să fie stabilit la nivel legislativ și ca turoperatorii să nu lucreze pentru clienți.

Produs turistic. Nu prevăd nicio veste cu privire la produsele turistice: Turcia este pe primul loc, Rusia pe locul doi, iar Grecia pe locul trei. Dacă Hurghada și Sharm el-Sheikh se deschid, Egiptul va depăși Grecia într-o lună și va deveni una dintre primele trei destinații de top.

Prognoza de la Anatoly Garkushin („Panteon”)

Operatorii de turism. Nu cred că pe piața operatorilor de turism ne așteaptă șocuri majore, cum ar fi falimentele pe scară largă. Presupun că totul va fi calm. În ceea ce privește politica de agenție a tour-operatorilor, cel puțin nu avem de gând să reducem comisionul agenției, în timp ce alții au făcut deja tot ce au putut.

Agenții de turism. Pe piața de retail, tendința va continua să elimine acei jucători care nu sunt pregătiți să facă față tuturor dificultăților care se confruntă cu agențiile de turism. Cred că marile companii vor avea o perioadă și mai dificilă decât cele mici - au o povară financiară mai mare. Iar firmele mici sunt mai flexibile, le este adesea mai ușor să se adapteze la schimbările din cerere și ofertă.

Companiile aeriene. Piața aviației din 2018 nu ne va prezenta astfel de surprize ca în anul care urmează - stabilitatea va veni aici odată cu înăsprirea cerințelor pentru transportatori. Inițial, poate fi o oarecare lipsă de capacitate de transport, dar în timp totul se va pune la punct. Și chiar dacă există o oarecare lipsă de părți, în opinia mea, acest lucru este numai bine. Cu cât transportul în exces este mai mic, cu atât mai puține dumping și piața este mai „sănătoasă”.

Legile. Nu vor exista „revoluții” în sfera legislativă - principalele modificări la legea industriei au fost deja făcute și este puțin probabil să vedem ceva radical nou aici în 2018.

Produs turistic. Tendința de abandonare a zborurilor charter va continua – numărul de pachete turistice bazate pe zboruri regulate va crește. Vor exista produse de ambalare mai dinamice - vom introduce și anul viitor acest sistem.

Prognoza de la Anna Podgornaya („Pegas Touristik”)

Operatorii de turism. Este extrem de dificil să faci previziuni despre piața turismului outbound va depinde foarte mult de evenimentele actuale; Dar în condițiile actuale, cred că va prezenta din nou o dinamică pozitivă și creșterea pieței va fi de 15-20%.

În ceea ce privește turismul inbound și intern, am previziuni mai optimiste - atât touroperatorii, cât și agențiile de turism au făcut mult pentru a populariza stațiunile și rutele interne. Potențialul în Rusia este vast - cred că această piață va crește mai repede decât în destinațiile de ieșire.

Agenții de turism. Nu prevăd o extindere a rețelei de agenți, dar nici nu va exista o ieșire semnificativă de agenți. Această profesie va rămâne la cerere. Fiecare operator de turism își va construi propria politică și sistemul de interacțiune cu reprezentanții comerțului cu amănuntul. Aș dori să remarc că acum dialogul se dezvoltă într-un mod pozitiv - este foarte important ca ambele părți să depună eforturi pentru poziții echilibrate care să permită dezvoltarea afacerii din turism. Dorința reciprocă de a găsi compromisuri și soluții constructive în timpul procesului de negociere devine o tendință comună. Am învățat să ne auzim, să ne înțelegem și, cel mai important, să ne gândim unul la celălalt.

Companiile aeriene. Cred că nu ar trebui să existe noi șocuri pe această piață. Mă aștept la rezultate bune până la sfârșitul anului - transportul va crește cu 25% - mai mare decât în 2017 (20%). Flota companiilor aeriene se extinde, apar avioane noi - aceste tendințe vor continua și anul viitor.

Aș dori să menționez că Agenția Federală de Transport Aerian este foarte atentă la companiile aeriene, încercând să restabilească ordinea pe piața transporturilor. Trebuie să înțelegem că, în primul rând, autoritatea de reglementare încearcă să minimizeze toate consecințele negative posibile pentru consumatorii finali.

Legile. Nu mă aștept la vreo schimbare globală în domeniul legislației industriei. Scopul principal al eventualelor modificări va fi în continuare albirea pieței, iar tendința către practici de afaceri corecte se va intensifica.

Produs turistic. Vor fi multe noi oferte interesante pe piață. Sarcina principală a operatorilor de turism este de a crea un produs turistic competitiv și de a continua să lucreze pentru îmbunătățirea serviciului.

Prognoza cititorului Denis („Confetti”, Samara)

Operatorii de turism. Falimentul este greu de prevăzut, dar este posibil – cred că sunt doi-trei operatori la un pas.

Agenții de turism. Agențiile de turism vor continua să se închidă, dar nu într-un ritm atât de rapid ca în perioada 2015–2017. Se vor deschide și altele noi, care își vor găsi propriul know-how în vânzări și se vor concentra pe vânzările online.

Produs turistic. Egiptul se va deschide, fluxul de turiști către toate destinațiile populare va crește.

Per total, cred că vânzările vor crește cu 10-15% față de 2017. Cererea pentru diverse tipuri de turism de grup va crește, de asemenea, oamenii au nevoie de oferte noi și neobișnuite - tururi gastronomice și de fitness, de exemplu;

Prognoza de la Alexander Razzhivin („RossTour”)

Operatorii de turism. Cred că nu vor exista șocuri serioase pe piață. Deși numărul operatorilor de turism din domeniul turismului outbound va fi redus. Jucătorii mari vor continua să lupte pentru cota lor de piață și să crească volumele.

Agenții de turism. Agențiile de turism se vor strădui să intre în unele asociații mari de rețea, pozițiile rețelelor se vor întări - atât francizate, cât și independente.

Mă abțin să fac o prognoză cu privire la comisionul agentului, deoarece încă nu este clar pe ce direcție va merge.

Comunitatea agențiilor va continua să se consolideze, vedem deja acest proces acum și își va înainta pretențiile operatorilor de turism pe două puncte importante - tarifele promoționale și vânzările directe.

Companiile aeriene. Privesc viitorul cu speranță și cred că nu vor exista falimenturi ale companiilor aeriene în 2018. Cred că întârzierile și reprogramarea zborurilor vor fi reduse.

Legile. Nu vor fi schimbări globale. Voucherele electronice și casele de bilete online ne vor aștepta inevitabil.

Produs turistic. Sper că se va deschide un program charter pentru stațiunile din Egipt.

Ponderea rezervărilor online va crește, ponderea turiștilor independenți crește în fiecare an. Dar această tendință nu ar trebui să afecteze volumul vânzărilor de pachete turistice, acestea vor fi întotdeauna solicitate, în special pe rutele charter în masă.

MOSCOVA, 6 ianuarie – RIA Novosti. Dinamica pozitivă de dezvoltare a industriei turismului, care a apărut pe piața rusă în ultimii ani, va continua și în 2017, sunt încrezători experții intervievați de RIA Novosti.

Acest lucru va fi facilitat în special de noua lege a activităților turistice, care a intrat în vigoare la 1 ianuarie. Documentul întărește responsabilitatea operatorilor de turism, creează două noi fonduri pentru protecția turiștilor, prevede clasificarea obligatorie a hotelurilor și certificarea ghizilor turistici și, de asemenea, creează un registru al agențiilor de turism.

Directorul executiv al ATOR, Maya Lomidze, este încrezătoare că, deși piața turistică din Rusia va avea lipsă de un anumit număr de persoane juridice în 2017, acest lucru se va întâmpla fără scandaluri importante, falimente și daune pentru consumatori - pur și simplu cineva nu va putea face față noile cerinţe ale legii.

„Ne așteptăm la o consolidare serioasă și la consolidarea afacerilor În ultimii ani, companiile mici și mijlocii au părăsit piața, fiind dificil să concureze cu marile afaceri. Credem că legea va cataliza acest proces în toate segmentele de piață. spuse ea.

Între timp, nu toate inovațiile juridice au primit sprijin fără ambiguitate în comunitatea turistică. Discuțiile vor continua probabil anul acesta.

Taxa de stațiune

La una dintre ședințele Prezidiului Consiliului de Stat, președintele rus Vladimir Putin a propus să se gândească serios la introducerea unei taxe de stațiune în mai multe regiuni ale Federației Ruse. Modificările corespunzătoare ale legislației trebuie făcute înainte de 1 martie. Încasările din colectare sunt de așteptat să fie folosite pentru dezvoltarea sanatoriilor și stațiunilor rusești.

Șeful Ministerului de Finanțe al Federației Ruse, Anton Siluanov, a declarat că valoarea taxei „ar trebui să fie acceptabilă pentru turiști - 50-100 de ruble”.

Inițial, taxa de stațiune a fost planificată să fie introdusă din 2017 până în 2021 în orașele Georgievsk, Mineralnye Vody, Zheleznovodsk, Pyatigorsk, Essentuki, Kislovodsk, Lermontov, precum și în districtele Mineralovodsk și Predgorny. Dar în curând teritoriile Crimeea, Krasnodar și Altai și-au exprimat dorința de a se alătura experimentului. Ei plănuiau să se alăture programului de la Sevastopol, dar apoi s-a decis să se observe inovația din exterior. Autoritățile orașului și-au explicat refuzul prin faptul că pe teritoriul Sevastopolului nu există practic niciun sanatoriu și stațiuni.

Majoritatea regiunilor Federației Ruse, în special cele care vor furniza turiști mai degrabă decât să-i primească, nu sunt deosebit de entuziasmate de introducerea taxelor de stațiune, deoarece consideră că veniturile rușilor au scăzut doar în ultimii ani și din ce în ce mai puține compatrioții noștri își pot permite o vacanță completă în familie chiar și în propria țară.

Întrucât încă nu s-a stabilit dacă taxa va fi încasată zilnic de la fiecare vacanță sau ca taxă fixă unică, este încă greu de înțeles cât de mult va lovi această inovație în buzunarele turiștilor ruși.

Oponenții taxei de stațiune se întreabă cum să explice turiștilor în ce scopuri li se vor percepe bani în plus. Motivația care explică faptul că rublele „stațiunii” vor fi folosite pentru renovarea zonelor de recreere în câțiva ani nu mulțumește pe toată lumea. Turiștii nu înțeleg întotdeauna de ce ar trebui să dea bani câștigați cu greu pentru ceva pe care s-ar putea să nu-l mai vadă niciodată dacă nu mai doresc să viziteze din nou cutare sau cutare stațiune.

Într-un fel sau altul, va trebui să înțelegeți particularitățile taxei de stațiune încă de la începutul anului 2017.

rușii din străinătate

Șeful Organizației Mondiale a Turismului (UNWTO), Taleb Rifai, consideră că turiștii ruși vor juca un rol cheie în restabilirea fluxurilor de intrare în Egipt și Turcia, care se confruntă în prezent cu o ieșire de vizitatori străini.

„Sunt absolut încrezător că aceste țări își vor restabili fluxurile turistice, în special, acest lucru se aplică Egiptului, unde turiștii ruși vor fi lideri în restaurarea acestei destinații”, a menționat expertul.

Cu toate acestea, chiar și în ajunul sărbătorilor de iarnă, turoperatorii ruși nu s-au grăbit să facă prognoze sigure cu privire la cât de curând destinația egipteană va deveni accesibilă rușilor.

La sfârșitul lunii decembrie, directorul general al companiei NTK Intourist, Viktor Topolkaraev, a comparat previziunile despre momentul deschiderii Egiptului cu ghicirea pe zaț de cafea. În același timp, turoperatorii sunt încrezători că practic nu există nimic care să înlocuiască complet Egiptul ca produs turistic specific, deoarece cei mai apropiați concurenți - Thailanda, statul indian Goa și Emiratele Arabe Unite - costă mult mai mult și se află mai departe.

Șeful NTK Intourist a dat asigurări că turoperatorii sunt pregătiți pentru deschiderea Egiptului, iar de îndată ce se va deschide această direcție, lanțurile charter vor fi livrate în maximum două săptămâni, iar în decurs de o lună fluxul turistic va deveni regulat. „Aceste volume nu vor fi aceleași ca înainte de închidere, dar cu siguranță va exista o tendință ascendentă”, este sigur Topolkarayev.

În ciuda faptului că aproape toate țările Schengen au prezentat o dinamică pozitivă în 2016, trebuie să știm că această situație a devenit posibilă datorită faptului că Turcia și Egiptul au lipsit de pe piața rusă. În timpul redistribuirii turiștilor „turci” și „egipteni”, unii dintre aceștia au profitat de ofertele țărilor europene, dar efectul vizelor biometrice a redus această tendință pozitivă.

În ceea ce privește Turcia, experții sugerează că Turcia în 2017 se va număra printre primele trei cele mai bine vândute destinații turistice de pe piața rusă, întrucât volumul și dinamica rezervărilor în avans ne permit să facem o astfel de prognoză pentru sezonul estival care urmează.

„În total, este de așteptat ca fluxul turistic pe segmentul outbound să crească cu 10% față de 2016. În același timp, este puțin probabil ca preferințele rușilor să se schimbe, iar cea mai vândută opțiune va fi o vacanță la buget cu un durata medie de o săptămână”, și-a exprimat Maya prognoza Lomidze.

Caracteristicile pieței interne

Experții spun că, pentru al treilea an consecutiv, Rusia a cunoscut o creștere fără precedent a fluxurilor turistice interne. Vicepreședintele Uniunii Ruse a Industriei Turismului (RST) Yuri Barzykin consideră că media națională pentru cele 10 luni ale anului 2016 a fost o creștere de 18%.

„Desigur, acestea sunt cifre diferite în diferite regiuni. De exemplu, Teritoriul Krasnodar a primit mai mult de 15 milioane de turiști, Crimeea - aproximativ 6 milioane, Teritoriul Altai - 2 milioane, Sankt Petersburg - 7 milioane și așa mai departe practic nicio regiune nepromițătoare din Rusia”, a spus el.

În același timp, experții consideră că, în condițiile în care Turcia a revenit deja pe piața rusă, iar Egiptul este de așteptat să revină în curând, stațiunile naționale ar trebui să se gândească serios la cum să mențină succesul pe care l-au obținut în ultimii ani și să nu piardă turiști. .

Lomidze consideră că există deja o anumită nemulțumire în rândul consumatorilor ruși cu raportul preț-calitate din stațiunile interne. Ea nu exclude ca astfel de clienți să aleagă alte direcții.

„Această prognoză s-ar putea să nu se adeverească dacă unitățile de cazare încetează să fie lacome și stabilesc prețuri cel puțin anul trecut. Până acum, costul cazării pentru 2017 este declarat a fi cu 20% mai mare decât anul trecut, iar în unele chiar și 30%. ” a remarcat ea.

Dezvoltarea turismului incoming

Cel mai probabil, în 2017 numărul turiștilor străini care vin în Rusia va crește. Cu toate acestea, acest impuls s-ar putea să încetinească. ATOR a calculat că, dacă în anul precedent Rusia a primit o creștere a intrării la 18%, acum se așteaptă o creștere de doar 10% și numai dacă sunt îndeplinite anumite condiții.

Experții sunt încrezători că călătoriile interregionale vor începe să se dezvolte în 2017, ceea ce va reduce aglomerația din principalele centre turistice ale Rusiei prin atragerea de produse din regiunile învecinate. Va începe o tendință de formare a altor produse pentru atragerea turiștilor străini, care ar trebui să se consolideze în anii următori.

În plus, 2017 ar trebui să fie un an cheie pentru utilizarea evenimentelor sportive majore - Cupa Confederației și Cupa Mondială FIFA. Acestea sunt evenimente specifice și, potrivit experților, nu ar trebui să ne așteptăm la zeci de milioane de turiști care vor veni în Rusia, dar participând la aceste evenimente, oaspeții Rusiei vor putea aprecia potențialul turistic al 11 orașe care nu au avut încă a fost deosebit de bine cunoscut pe piața mondială a turismului.

Șeful Agenției Federale de Turism, Oleg Safonov, notează că Rusia atrage turiști străini ca un loc interesant și sigur pentru recreere și călătorii.

„Țara noastră are un potențial mare de creștere a fluxului de turiști din străinătate, implementarea lui este de importanță națională, deoarece asigură o creștere a ponderii exporturilor neresurse din produsul intern brut al țării și este un puternic motor de dezvoltare socio-economică. dezvoltare”, a spus el.

„În 2017, intenționăm să acordăm o atenție prioritară dezvoltării turismului inbound în Federația Rusă și formării unui mediu turistic prietenos Acesta este un proiect foarte important pe care ne așteptăm să îl implementăm anul viitor”, a spus Safonov.

În 2016, numărul turiștilor străini care vizitează Rusia va continua să crească. Această prognoză a fost exprimată de șeful adjunct al Agenției Federale de Turism, Serghei Korneev, în timpul conferinței de presă „Perspective pentru dezvoltarea turismului receptiv în Rusia modernă”, desfășurată la bordul feribotului St. PeterLine „Princess Anastasia”, care efectuează călătorii de croazieră din Stockholm, Helsinki, Tallinn și Sankt Petersburg.

După cum a remarcat șeful adjunct al Rosturismului, fluxul turistic de intrare în acest an ar putea crește cu peste 5%. Potrivit Organizației Mondiale a Turismului, acest nivel de creștere anuală a turismului receptiv este considerat „exploziv”.

Potrivit previziunilor Rosturismului, în acest an, ca și în anul precedent, principala creștere a fluxurilor turistice de intrare va veni de la turiștii din țările asiatice.

„De la jumătatea anului 2014, a avut loc o reorientare a intrării turiştilor, iar această tendinţă continuă să se consolideze: din punct de vedere al dinamicii în 2015, China este lider, depăşind cu încredere pragul milionului în 9 luni, Iranul, Republica Coreea, iar alte țări și-au dublat dimensiunea. Există, de asemenea, așteptări pozitive pentru anul în curs în ceea ce privește Europa de Sud, cu doi ani încrucișați de turism înainte cu țările Spaniei și Franței. Cererea de vize turistice rusești a crescut cu 30% în aceste două țări în 2015”, a spus Serghei Korneev.

Un rol important în dezvoltarea fluxurilor turistice de intrare îl au noile rute la scară federală, care sunt dezvoltate de Rostourism împreună cu operatorii de turism. Acestea sunt, în special, „Colierul de argint al Rusiei”, „Moșiile rusești”, „Inelul estic”, „Ruta ceaiului”, precum și „Ruta roșie”, care este foarte populară printre turiștii din China. Extinderea rețelei de rute a susținut deja aproximativ 600 de agenții de turism din întreaga țară.

Pentru a marca aniversarea a 100 de ani de la Marea Revoluție din Octombrie, Rostourism, împreună cu operatorii de turism și site-urile de expoziție, au început să dezvolte o serie de noi programe turistice specializate. Traseele și destinațiile care vor fi oferite turiștilor vor fi asociate nu numai cu viața și activitățile V.I. Lenin („Locurile lui Lenin” sunt disponibile la Moscova, Sankt Petersburg și regiunea Leningrad, în Kazan și Ulyanovsk), dar și cu familia Romanov (există obiecte de afișare corespunzătoare, de exemplu, în Ekaterinburg).

Una dintre problemele importante în dezvoltarea turismului inbound în țara noastră, alături de actualizarea infrastructurii turistice și aducerea calității serviciilor la nivel mondial, este așa-numita „cerere amânată” pentru călătorii în Rusia.

„Turiștii străini sunt interesați de Federația Rusă, dar nu știu întotdeauna unde să meargă: în ce regiune, la ce eveniment. Drept urmare, călătoria este adesea amânată”, a menționat Serghei Korneev.

Răspunsul la această provocare va fi campania de informare externă planificată pentru acest an de Rostourism, care va fi realizată de centrul de marketing VisitRussia. Birourile sale de reprezentare au fost deja deschise în Germania, Finlanda, Emiratele Arabe Unite, China și Italia. În 2016, dezvoltarea rețelei Visit Russia va continua.

Pentru referință:

Pe baza rezultatelor anului 2015, pentru care nu există încă statistici finale, creșterea turismului inbound către Rusia este estimată de experți la 8%.

Organizația Mondială a Turismului (UNWTO) a întocmit o prognoză pentru dezvoltarea turismului internațional până în 2030 și a publicat, de asemenea, câteva statistici interesante despre starea turismului în ultimele decenii.

Despre UNWTO

Organizația Mondială a Turismului (UNWTO) este agenția specializată a Națiunilor Unite responsabilă de promovarea turismului sigur, durabil și accesibil. UNWTO servește drept Forum Global pentru Politica Turistică și Dezvoltarea Know-How în Turism.

Turismul este cheia dezvoltării, prosperității și bunăstării:

Un număr tot mai mare de destinații se deschid și investesc în turism, făcând din turism un motor major al progresului socio-economic prin veniturile din export, crearea de locuri de muncă și întreprinderi și dezvoltarea infrastructurii.
În ultimele șase decenii, turismul a cunoscut o expansiune și o diversificare în continuare, devenind unul dintre sectoarele economice cele mai mari și cu cea mai rapidă creștere din lume. Pe lângă preferatele tradiționale din Europa și America de Nord, au apărut multe destinații noi.
În ciuda șocurilor periodice, vizitele turistice internaționale au înregistrat o creștere aproape continuă - de la 25 milioane în 1950 la 278 milioane în 1980, 528 milioane în 1995 și 1035 milioane în 2012.

Perspectivă pe termen lung

Potrivit prognozelor UNWTO pe termen lung, turismul internațional va crește cu 3,3% pe an între 2010 și 2030, ajungând la 1,8 miliarde până în 2030.
Între 2010 și 2030, creșterea pe piețele emergente (+4,4% pe an) este de așteptat să dubleze rata din economiile avansate (2,2% pe an).
Cota de piață a economiilor emergente a crescut de la 30% în 1980 la 47% în 2012 și se preconizează că va ajunge la 57% până în 2030, echivalentul a peste un miliard de vizite turistice internaționale.

Indicatori cheie ai turismului mondial:

9% din PIB-ul mondial
1 din 11 locuri de muncă
1,3 trilioane de dolari în exporturi
6% din exporturile mondiale
de la 25 de milioane de turişti străini în 1950 la 1035 de milioane în 2012
de la 5 la 6 miliarde de turiști interni
18 miliarde de turişti străini - prognoză pentru 2030

Turismul internațional în 2012 - principalele tendințe și perspective

Vizitele turistice internaționale (pe zi) la nivel mondial au depășit 1 miliard pentru prima dată în 2012; 1035 milioane de turiști au trecut granițele, față de 995 milioane în 2011.
Regiunea Asia-Pacific a înregistrat cea mai mare creștere a turismului de 7%, urmată de Africa (+6%) și America (+5%).
Vizitele turistice internaționale în Europa, cea mai vizitată regiune din lume, au crescut cu 3%. Și Orientul Mijlociu nu a reușit încă să revină la creștere (o scădere de 5%).
La 4% în termeni reali, creșterea încasărilor din turism internațional s-a egalat cu creșterea sosirilor.
Veniturile din turismul internațional au atins 1,075 miliarde de dolari la nivel mondial în 2012, în creștere de la 1,042 miliarde de dolari în 2011.
China a devenit prima piață sursă din lume în 2012, cheltuind 102 miliarde de dolari pentru turismul internațional.
O prognoză pregătită de UNWTO în ianuarie 2013 indică o creștere de la 3% la 4% a vizitelor turistice internaționale în 2013, doar puțin sub 2012 și în conformitate cu prognoza pe termen lung a UNWTO.
Pe regiunea UNWTO, perspectivele pentru 2013 sunt mai bune în Asia și Pacific și Africa.
Prognozele pregătite de UNWTO în ianuarie 2013 indică o creștere de la 3% la 4% a sosirilor de turiști internaționali în 2013, doar puțin sub nivelurile din 2012 și în conformitate cu prognoza pe termen lung a UNWTO.
Pe regiunea UNWTO, perspectivele pentru 2013 sunt mai puternice pentru Asia și Pacific și Africa.

Turism internațional 2012:

vizite turistice internaționale: 1035 milioane
venituri din turismul internațional: 1,075 miliarde USD.

Depășind 1 miliard

Numărul turiştilor internaţionali (pe zi) a crescut cu 4% în 2012, depăşind 1 miliard pentru prima dată în istorie. În ciuda instabilității economice continue în întreaga lume, cererea de turism internațional a crescut doar pe parcursul anului 2012.

Regiunea Asia-Pacific a înregistrat cea mai rapidă creștere dintre toate

Regiunile UNWTO - creștere cu 7% a vizitelor internaționale sau 16 milioane. Africa a înregistrat o creștere de 6% a sosirilor de turiști (echivalentul a 3.000.000 de turiști suplimentari), atingând pragul de 50 de milioane pentru prima dată.

America de Nord și de Sud au înregistrat simultan o creștere constantă de 5% (7.000.000 de noi turiști). Europa, care reprezintă mai mult de jumătate din totalul turismului, a înregistrat o creștere de 3% (18.000.000 de turiști noi). În ciuda faptului că și alte destinații sunt populare, cele mai puțin populare au înregistrat o revenire moderată. Doar Orientul Mijlociu nu a reușit până acum să revină la creștere (minus 5%).

Se așteaptă ca creșterea să continue în 2013 la 3-4%, ușor sub nivelurile din 2012, dar în conformitate cu previziunile pe termen lung ale UNWTO.

Pe regiunea UNWTO, perspectivele pentru 2013 sunt cele mai bune:

pentru Asia și Pacific (+5% până la +6%),
în Africa (cu 4-6%),
America (cu 3-4%),
Europa (cu 2-3%)
și în Orientul Mijlociu (până la 5%).

Cele mai multe călătorii de agrement sunt cu avionul