Les nouveaux propriétaires d'un réseau individuel ou régional n'attacheront peut-être pas, au début, beaucoup d'importance au comptage du trafic qu'ils consomment sur le réseau mondial. Mais après avoir reçu le premier reçu pour les services Internet, l'utilisateur se rend compte de l'importance d'un concept aussi abstrait, à première vue, que celui des mégaoctets entrants.

Ce que c'est

En termes simples, le trafic correspond à la quantité d’informations qu’un utilisateur envoie et reçoit lorsqu’il navigue sur Internet. En conséquence, une distinction est faite entre le trafic sortant et entrant.

Il existe plusieurs façons de gaspiller les données entrantes :

Comment connaître le trafic dépensé

Un utilisateur d'ordinateur peut connaître rapidement le montant et les statistiques de consommation de trafic à l'aide du menu Démarrer standard. En allant dans le « Panneau de configuration ». Ensuite, en sélectionnant l'option « Connexions réseau », vous pouvez voir deux icônes avec les informations nécessaires :

"Connexion principale" : la fenêtre contient des données sur le trafic externe. "Connexion au réseau local" la fenêtre ouverte affiche des données sur l'activité des données entrantes et sortantes, ainsi que des statistiques sur le mouvement des paquets de trafic fixe. Ces informations s'appliquent uniquement au flux réseau interne lors de l'utilisation de ressources locales.

Mais les outils standards affichent souvent des informations inexactes, et la signification de certains indicateurs peut être assez peu claire pour les utilisateurs inexpérimentés. Les programmes créés pour une mesure précise du trafic (tels que NetWorx) sont assez faciles à utiliser. La plupart d’entre eux sont disponibles en téléchargement gratuit.

Dans les programmes de compteur spéciaux, il existe un ajustement étape par étape de l'algorithme de fonctionnement, qui vous permet de visualiser à tout moment la dynamique des données entrantes (avec une précision au bit), de définir une fonction d'avertissement en cas de dépassement de la limite et de suivre les statistiques pour une semaine, un mois, une année.

Mesurer le gaspillage de trafic n’est pas moins pertinent pour Android, dont les utilisateurs sont en ligne quasiment 24h/24 et 7j/7. Le moyen le plus rapide d'établir le contrôle est de configurer l'option « Traffic Control » dans le menu standard. Il est possible de définir des restrictions individuelles sur la réception de données via Wi-Fi ou un réseau mobile, et leur transmission peut être complètement désactivée.

Des applications spéciales (telles que Data Usage ou Internet Speed ​​​​Meter Lite) sont conçues non seulement pour la comptabilité, mais également pour enregistrer une quantité limitée d'informations. L'utilisateur Android crée indépendamment un modèle d'affichage de la consommation, définissant la période de temps souhaitée et des avertissements en cas de dépassement de la norme.

Par exemple, l'utilisation des données surveille les unités d'informations transférées, à la fois via un réseau mobile et Wi-Fi (ce qui est important pour les utilisateurs fréquents de l'Internet public, où l'accès gratuit est limité). Les restrictions peuvent être activées pour chaque réseau séparément.

Vidéo : façons d'économiser du trafic mobile

Façons d'économiser

Les utilisateurs d'Android peuvent empêcher les applications de leurs appareils de communiquer eux-mêmes avec Internet. L'installation des mises à jour ne doit avoir lieu qu'avec le consentement de l'utilisateur. Mais l'annulation de la synchronisation automatique peut affecter négativement le fonctionnement de certains programmes standards (prévisions météo ou agent de messagerie).

Comme mentionné ci-dessus, chaque utilisateur sur une ligne distincte doit soit installer un programme de compteur, soit au moins savoir où se trouvent ces informations dans le menu standard.

Il est préférable de commencer à utiliser Internet de manière économique sur votre ordinateur en nettoyant les programmes trop actifs. L'application Process Hacker analyse l'ordinateur en mode de fonctionnement et aide l'utilisateur à éliminer lui-même les problèmes de trafic.

Photo : Analyse des programmes de pare-feu

Les programmes système endommagent le trafic avec des appels automatiques. Vous pouvez contrôler leur activité à l'aide du pare-feu gratuit Firewall, qui contrôle le flux d'informations et bloque les programmes contre tout accès indésirable au réseau.

Déterminer où vont les précieux mégaoctets représente la moitié de la bataille. L’utilisation rationnelle de tous les services de l’Internet mondial devrait devenir une habitude. Les programmes comme uTorrent.exe ne doivent pas démarrer lorsqu’ils sont allumés et fonctionner au ralenti.

Comment le trafic Internet est-il mesuré ?

La plus petite unité de mesure des informations reçues est le Bit. Selon la situation et le volume consommé, les données consommées peuvent être comptées en Octets, Kilooctets, Mégaoctets. L'unité la plus courante est le mégaoctet (Mo).

Tailles moyennes des fichiers les plus populaires :

• trois douzaines de pages sur Internet ou 400 pages de texte : 1 Mo ;
• 5 photos de haute qualité : 1 Mo ;
• un fichier audio : 3-12 Mo ;
• un clip vidéo : 30-200 Mo, film : 600-1 400 Mo.

En conclusion, il convient de dire que surveiller et compter le trafic Internet vous permet non seulement d'éviter d'avoir à payer des factures gonflées, mais également d'économiser de manière significative, sans vous limiter à l'utilisation des capacités d'Internet.

Le trafic Internet (de l'anglais traffic - mouvement) est une information circulant via un canal de communication pendant que vous travaillez sur Internet. De plus, un internaute ordinaire et le propriétaire d'un site Internet peuvent avoir une compréhension différente de ce qu'est le trafic Internet. Cependant, en règle générale, pour les deux, la question du trafic se résume à l'argent.

Trafic Internet du point de vue de l'internaute

Lorsqu'un utilisateur souhaite connaître le trafic Internet, il entend la quantité d'informations reçues et transmises, mesurée en kilo-octets, mégaoctets et même gigaoctets. Étant donné que, en règle générale, le trafic sortant est gratuit pour les abonnés, ceux-ci s'intéressent au trafic entrant, c'est-à-dire quantité de contenu téléchargé. Même si l'abonné a signé un contrat pour Internet illimité, les fournisseurs limitent souvent la vitesse entrante après avoir dépassé un certain volume mensuel d'informations téléchargées.

Pour connaître le trafic de la session de communication en cours, cliquez simplement sur l'icône du réseau dans la barre d'état (coin inférieur droit de l'écran). Vous verrez combien d'octets ont été reçus et envoyés depuis la connexion.

En règle générale, le trafic le plus important provient du contenu multimédia, comme le visionnage en ligne ou le téléchargement de films.

En règle générale, vous pouvez consulter vos statistiques de trafic mensuelles dans votre compte personnel sur le site Internet du fournisseur. Vous pouvez également installer un programme spécial - un compteur de trafic.

Trafic Internet du point de vue du propriétaire du site

Le propriétaire du site s'intéresse avant tout au trafic, car c'est le trafic du site qui détermine ses revenus. Par conséquent, le trafic peut être mesuré non seulement par le volume d'informations téléchargées, mais également par le nombre de visites. Ce trafic est également appelé trafic du site.

Comment vérifier le trafic Internet d’un site Web ? Le nombre de visites est mesuré par des compteurs indépendants, sur la base desquels sont établies des évaluations de trafic (par exemple, Rambler Top100). Le volume de trafic en mégaoctets est mesuré par des programmes spéciaux, et les fournisseurs d'hébergement tiennent également leurs propres enregistrements de trafic.

Bonjour, lecteurs réguliers de mon site blog et ses invités. Je vous propose aujourd'hui de comprendre ce qu'est le trafic sur Internet et comment le contrôler. Explorons ensemble toutes les nuances de ce sujet !

Tout webmaster s'efforce d'augmenter le trafic et pour cela il peut réaliser diverses actions : optimiser son site internet, acheter des liens et, bien sûr, analyser régulièrement les résultats des efforts déployés et leur efficacité. Mais comme tout corps, il y a aussi des subtilités.

Avant de vous concentrer sur la croissance du trafic, vous devez préparer votre projet et vérifier auprès du fournisseur d'hébergement pour quelle charge la ressource est prête, afin que le projet ne se bloque pas ou qu'il vaille la peine de passer à une plate-forme plus puissante. Un fonctionnement stable affecte la réputation du site, et vous devez admettre que si vous allez sur le site et qu'il se bloque, il est peu probable que vous y reveniez.

Comment obtenir du trafic ?

Comme vous l'avez compris, la chasse au trafic est l'un des principaux objectifs. Il existe plusieurs méthodes par lesquelles vous pouvez l'attirer :

• Moteurs de recherche;
• Réseau social;
• Bulletins d'information ;
• Arbitrage et autres.

Pour trouver le public cible, la méthode de recherche est utilisée et c'est la plus populaire et la moins efficace - via les réseaux sociaux.

Examinons maintenant chaque méthode tour à tour pour les nuls.

Trafic via PS

Les moteurs de recherche peuvent vous fournir un trafic illimité, mais seul un professionnel peut en obtenir le maximum. Pour ce faire, vous devez commencer sérieusement à étudier la promotion et l'optimisation du contenu. Cela ne peut pas non plus se faire sans coûts ; des investissements seront nécessaires. Mais il arrive aussi que des articles qui ne recourent pas à la promotion publicitaire captivent les gens par leur contenu et que le webmaster évite les dépenses.

J'ai écrit en détail sur la façon de mettre en œuvre cela dans le livre " Articles TOP".

Liens éternels

Acheter des liens auprès de collègues sur leurs ressources, où votre ressource est mentionnée discrètement dans l'article, est un investissement rentable et efficace. Il est très important de bien choisir un site, car certains d'entre eux peuvent contribuer non pas au développement de votre site, mais à une diminution de position. Le pire résultat du choix d'une mauvaise plateforme publicitaire est l'imposition de sanctions ().

Arbitrage

Pour recevoir du trafic en utilisant cette méthode, un jeune site devra mener une campagne publicitaire dans Yandex Direct ou Google Adwords. Dans ces deux systèmes, le coût d'un clic est en moyenne de 50 kopecks, et pour recevoir en moyenne 1 000 invités de blog chaque jour pendant un mois, vous devrez dépenser 15 à 40 000 roubles par mois.

Il est plus rentable d’investir dans un contenu unique car il garantit un afflux de visiteurs régulier.

Réseaux sociaux

Publicité simple et gratuite – création de communautés ou de groupes sur les réseaux sociaux. Si vous créez un produit intéressant pour les utilisateurs, il y aura de nombreuses transitions vers votre ressource. Dans tous les cas, vous n’avez rien à perdre ici et pouvez vérifier l’efficacité par votre propre expérience.

Comptabilité du trafic

Vous pouvez contrôler la fréquentation à l'aide de données statistiques. De cette façon, si nécessaire, vous pouvez non seulement surveiller le site, mais également présenter des données statistiques aux annonceurs potentiels. Si ces derniers apprécient votre ressource et souhaitent y placer des publicités, cela peut aussi devenir votre source de revenus supplémentaire.

Vous pouvez collecter les données mentionnées à l'aide de services spéciaux en installant leurs compteurs sur votre site Internet :

• Google Analytics;
• Rambler TOP 100.

Le degré de profondeur de l'analyse des données est individuel dans chaque cas et ces nuances sont renseignées par le webmaster dans les paramètres.

Monétisation du trafic

La chasse au trafic est effectuée pour une raison : l'objectif principal est d'augmenter les revenus. Les frais de publicité doivent être perçus comme un investissement pour la perception ultérieure de revenus passifs.

• Contextuel;
• Bannière;
• Affilier.

Nous pouvons conclure qu’il est impossible de promouvoir un site Web sans frais et sans espérer de profit.

circulation du Internet

Je voudrais également parler du trafic Internet et de la façon dont il est dépensé.

Ce trafic fait référence au volume d'informations que chaque utilisateur envoie et reçoit. Le volume est calculé en mégaoctets et est divisé en deux types : sortant et entrant.

Le trafic est gaspillé lorsque vous téléchargez des informations, des documents, des fichiers ou regardez, par exemple, des vidéos en ligne, ainsi que lorsque vous mettez automatiquement à jour des programmes ou des applications installés sur votre ordinateur. Pour connaître les mégaoctets dépensés, vous pouvez vous rendre sur « Commencer », « Panneau de contrôle " Et " Les connexions de réseau " Dans la fenêtre " connexion LAN » et les données nécessaires sur les flux internes du réseau sont affichées.

La méthode standard mentionnée n'affiche pas toujours les informations avec précision, vous pouvez donc installer un programme plus spécialisé dans les mesures de trafic (par exemple, NetWorx ou Pirate de processus). Là, vous pouvez également définir un paramètre pour éviter de dépasser la limite.

Si vous souhaitez connecter un programme sur votre téléphone ou votre tablette, il existe des applications pour ces programmes (ou leurs analogues : L'utilisation de données , Compteur de vitesse Internet Lite) .

Pour vous donner une idée de la façon dont le trafic est consommé, j'écrirai ce qu'est 1 Mo de données :
30 pages Internet ;
400 pages de texte ;
1 à 5 photos de haute qualité.

Un fichier audio moyen fait 7 Mo, un clip jusqu'à 200 Mo et un film jusqu'à 700 Mo.

J'espère que les informations vous ont été utiles et que vous appliquerez ces connaissances dans votre travail. S'abonner à mises à jour du blog!

À la prochaine!

P/S

Cordialement, Alexandre Sergienko

Les sites Web avec des chats, des blagues et de belles filles génèrent du trafic presque sans effort. Il suffit de publier de temps en temps ces plus beaux chats pour que des foules de personnes visitent quotidiennement la ressource. Et si le propriétaire est avisé, il n'est pas nécessaire de publier quoi que ce soit. La communauté elle-même apportera, publiera, commentera et distribuera du nouveau contenu.

La vie est plus difficile pour les propriétaires de sites de niche. Ils doivent parler de quelque chose de complexe ou d'ennuyeux : les serveurs lames, les briques, les principes de la médecine factuelle. Pour lire des publications, les utilisateurs sont obligés de mettre leur intellect à rude épreuve ou de boire du café fort pour rester éveillés. Par conséquent, les clients potentiels viennent rarement sur le site, y consacrent peu de temps et ne republient pas. Est-il possible de résoudre ce problème ? Comment générer correctement du trafic si le projet opère dans une niche complexe ? Nous en reparlerons plus tard.

Quel créneau peut être qualifié de difficile ?

Le vôtre. De temps en temps, vous fermez probablement votre ordinateur portable avec irritation et maudissez avec des mots obscènes les matériaux de construction, les vêtements de travail, les fonds communs de placement, la crème magique pour toutes les maladies, les fenêtres en plastique ou la litière pour bacs à litière pour chats que vous vendez. Si vous demandez à vos amis, neuf sur dix qualifieront leur sujet de difficile. D’ailleurs, dix sur dix vous envieront à haute voix et vous diront à quel point il est facile de vendre cette crème pour chats.

Subjectivement, la plupart des entrepreneurs et des spécialistes du marketing considèrent que leur créneau est difficile. Cette évaluation ne coïncide pas toujours avec la réalité. Pour comprendre si vous travaillez réellement sur des sujets complexes, vous devez utiliser des signes objectifs. Voici les principaux :

• Il y a une très forte concurrence dans votre niche. Par exemple, les polices MTPL sont vendues par des dizaines ou des centaines de compagnies d’assurance. Ajoutez-y des dizaines de grands courtiers d’assurance. Cerise sur le gâteau, pensez aux agents d’assurance solo qui explorent activement la vente en ligne.

• Il existe clairement des leaders de poids dans votre secteur. C’est l’une des caractéristiques d’une forte concurrence, qui mérite d’être soulignée en tant que caractéristique distincte. Vous avez décidé de vendre des smartphones ? Et l'intégralité des meilleurs résultats de recherche a été partagée par Svyaznoy et Eldorado avec Euroset. Vous souhaitez opérer des personnes souffrant de varices ? Le problème était occupé par les vendeurs d'une crème miracle qui est censée tout guérir en une journée sans opérations, inscriptions et SMS.

• Vous vendez un produit complexe. Qu'est-ce que ça veut dire? Vous devez expliquer à la plupart des consommateurs l’essence et les avantages du produit. Exemples? Au choix : assurance vie en capital, externalisation informatique, installation d'égouts autonomes et de fosses septiques, animation de formations pour le personnel de l'entreprise. Bon sang, la création et la promotion de sites Web, le référencement et le marketing de contenu ne sont-ils pas des produits complexes ? Les vendeurs de ces biens et services ont du mal à attirer du trafic pour plusieurs raisons, notamment le manque de demande active, les campagnes d'information gourmandes en ressources et le faible niveau de sensibilisation du public.

Parmi les produits complexes, il convient de souligner les services et biens médicaux. C'est un thème unique. Le caractère unique n'est pas tant déterminé par la complexité du produit et la forte concurrence pour le trafic, mais par l'énorme responsabilité des spécialistes du marketing. Connaissez-vous d’autres niches où vous pouvez littéralement tuer une personne en quête de trafic ?

• Vous vendez un produit cher. Ici, ce n’est même pas l’attraction du trafic qui prime. Bien entendu, en période de crise, les gens sont moins susceptibles d'être intéressés par des maisons à Londres ou des vacances sur la Côte d'Azur. La concurrence pour le trafic pourrait donc s’intensifier. Mais le principal problème ici est de convertir les visiteurs en acheteurs. Les clients potentiels peuvent venir activement sur le site, mais cela ne garantit pas leurs achats.
• Vous vendez un produit auquel, pour une raison ou une autre, une partie importante des consommateurs ne croit pas. Cela peut être du marketing de réseau, des compléments alimentaires, des pyramides financières, des aspirateurs Kirby, des fonds de pension, un travail dans le bureau d'une jeune entreprise prometteuse sans ventes ni investissements, des consultations avec des psychologues, des coachs et des spécialistes du développement personnel. Connaissez-vous beaucoup de personnes qui recherchent activement sur Internet des informations sur un psychologue consultant travaillant dans le cadre de la Gestalt-thérapie et d'une approche centrée sur le corps ?

• Vous travaillez dans un créneau très restreint. Par exemple, affûtez les rasoirs droits. À cause de la publicité, tout le monde choisit « il n’y a pas de meilleure chose pour un homme », on ne peut donc pas compter sur un flux important de visiteurs. Il est peu probable que les projets de niche gaspillent de l’argent pour attirer du trafic non ciblé. Au lieu de cela, il est préférable de se concentrer sur l’augmentation de votre taux de conversion et d’autres mesures de performances. D'ailleurs, de nombreux projets innovants peuvent être inclus dans cette catégorie. Ils doivent surmonter le manque d’information et la méfiance du public, ainsi que le manque de demande qui en découle.

• Vous vendez un produit ennuyeux. Là encore, des signes objectifs sont nécessaires, car après quelques années de travail, même le propriétaire d'un sex-shop peut considérer son produit ennuyeux. Regardez le problème du point de vue du client. S'il considère votre produit comme ordinaire, il vous sera difficile de rivaliser pour attirer l'attention des visiteurs. Exemples? Allumettes. Plus? Papier toilette, production d'œufs, nettoyage de bureaux, lavage de voitures.

Avez-vous trouvé des signes objectifs indiquant que votre projet peut être qualifié de complexe ? Découvrez ensuite les moyens d’attirer du trafic. À propos, ils seront utiles même pour les sites opérant dans des niches simples et vendant un produit clair.

Méthode n°1 : attirer du trafic à basse fréquence

Le grand maître Sergei Karyakin battra facilement Nikolai Valuev aux échecs. Mais sur le ring, il est peu probable qu'un joueur d'échecs tienne ne serait-ce qu'une minute. Que doit faire Karjakin pour toujours battre Valuev ? C'est vrai, Sergey devrait rencontrer Nikolai au tableau aussi souvent que possible et éviter les combats de boxe.

Cette analogie explique pourquoi vous devez utiliser des requêtes basse fréquence pour générer du trafic dans des niches complexes. Avec la longue traîne, vous résolvez le problème de la concurrence avec les poids lourds de l’industrie.

C'est de cela dont nous parlons : des acteurs importants et expérimentés sont fermement présents dans les résultats de recherche pour les requêtes à haute fréquence. Vous pouvez briser leur hégémonie en y consacrant beaucoup de temps et d’autres ressources. Ou vous ne pouvez pas le casser. Rien ne garantit qu'un investissement sérieux dans la promotion de la demande « acheter OSAGO » vous permettra de remplacer « RESO » dans les résultats de recherche. Mais vous n'en avez pas besoin.

Pour être assuré de recevoir du trafic, vous devez parcourir le noyau sémantique le plus large possible. Pourquoi est-ce que ça marche ? Pourquoi les poids lourds n’ont-ils pas encore privatisé l’émission des requêtes longue traîne ? C'est très simple : ils essaient, mais ils n'y arrivent pas. Il existe un nombre infini de requêtes basse fréquence. Par conséquent, la longue traîne garantit un trafic à n’importe quel niveau de concurrence.

Comment promouvoir correctement un site Web pour les requêtes basse fréquence ? Première règle : oubliez les mots-clés. Fermez KEY Collector et ne terrorisez pas votre cerveau avec son petit frère au nom indécent. Au lieu de cela, passez du temps à faire des études de marché et à comprendre votre public et ses besoins en informations. Et commencez à les satisfaire.

Créez du contenu informatif de haute qualité. Essayez d'approfondir le sujet et de répondre de manière exhaustive aux demandes d'informations des utilisateurs. De cette façon, vous êtes sûr d’utiliser toutes les requêtes basse fréquence les plus pertinentes sous les bonnes formes et avec le bon nombre d’occurrences.

Faisons le encore: Pour vous assurer d'attirer du trafic à basse fréquence, vous devez vous concentrer non pas sur les requêtes clés, mais sur la recherche et la satisfaction des besoins d'information de votre public. Recherchez la confirmation de cette thèse dans les articles de Svetlana Kuznetsova sur LSI (un et deux), ainsi que dans les documents de Denis Savelyev sur la qualité du contenu du point de vue des moteurs de recherche. Pour une collation, quittez l'étude Searchmetrics, qui a confirmé le déclin du rôle des mots-clés dans la détermination de la pertinence des pages Web.

Voulez-vous savoir comment fonctionne réellement la promotion des requêtes basse fréquence ? En 2015, le leader des vues sur le blog Texterra était un guide de promotion de pages sur Facebook. En février 2016, ce matériel a été visionné plus de 13 000 fois.

La direction reçoit du trafic de recherche grâce à des requêtes à faible fréquence telles que « comment fonctionne la promotion Facebook » ou « comment marquer un lieu de travail dans votre propre entreprise sur Facebook ». Pour la première demande, Yandex.Wordstat affiche une impression par mois. Pour le second – absolument zéro. Cependant, malgré cela, nous recevons constamment des conversions de leur part.

Regardez maintenant la capture d'écran ci-dessous et faites attention à la fréquence des transitions des moteurs de recherche pour une requête particulière. Bien entendu, Google Analytics n’affiche pas la part du lion des mots-clés. Mais les pilotes haute fréquence ne sont probablement pas les seuls à se cacher derrière Not Provided.

Méthode numéro 2 : publicité

Il s’agit d’un outil évident pour attirer du trafic, sans lequel il est difficile d’imaginer une stratégie marketing globale. Avant d'inclure un nouveau poste de dépense dans votre business plan, répondez à deux questions : quelle publicité utiliser et où diriger le trafic payant.

Voici la réponse à la première question : vous devez utiliser le type de publicité le mieux adapté à votre projet. Toutes choses égales par ailleurs, pour les nouvelles entreprises opérant dans un créneau concurrentiel avec des produits populaires et demandés, il vaut mieux faire attention au « contexte » et à la publicité sur les réseaux sociaux. Ce sont ces outils, lorsqu'ils sont utilisés correctement, qui offrent des performances élevées à des coûts optimaux, une gestion flexible des campagnes et une excellente qualité de trafic.

Que faire si vous vendez non pas des cosmétiques et des jouets pour enfants, mais des parpaings ou des accessoires ? La publicité contextuelle est parfaite pour vous. Mais plutôt que les réseaux sociaux, mieux vaut choisir des publications spécialisées. Par exemple, il est préférable de faire de la publicité pour les matériaux de construction sur des sites Internet dédiés à la construction et à la rénovation.

Et la deuxième question ? Il n'y a pas ici de solutions universelles, puisqu'il faut prendre en compte les spécificités du projet. Mais vous pouvez toujours trouver des modèles. Lorsqu'il s'agit de publicité contextuelle dans Google AdWords ou Yandex.Direct, le coût de conversion pour les requêtes transactionnelles concurrentes telles que « acheter quelque chose avec livraison » sera relativement élevé. Vous vous retrouvez à nouveau dans une situation de « joueur d’échecs contre boxeur sur le ring ».

Pour mener l'impasse jusqu'au conseil d'administration, générez du trafic payant avec des demandes d'informations. Peut-il être converti en véritables transactions ? Cela dépend de la qualité de la stratégie de ressources et de contenu. Voici un exemple d’application issue de la page d’information du site :

Et voici une autre demande de la même page (le dialogue lui-même s'est avéré long, nous l'avons donc raccourci, mais la source de la demande est ici importante) :

Lorsqu'il s'agit de publicité sur les réseaux sociaux, dirigez le trafic vers des pages ou des groupes de projets. Bien entendu, cette recommandation ne convient pas à tous les sujets. Par exemple, les utilisateurs s'ennuieront clairement dans les groupes de fabricants de bétonnières. Mais si le sujet offre au moins une petite chance d'utiliser les impulsions sociales, utilisez le trafic payant pour augmenter le nombre d'abonnés, publiez des publications spécifiques et diffusez des informations sur les promotions.

Méthode numéro 3 : activité sur les réseaux sociaux

Il s'agit d'un autre outil universel pour résoudre des problèmes sur des sujets complexes. Avec l'aide d'une campagne SMM réussie, un petit acteur peut contourner une grande entreprise, attirer l'attention sur un produit complexe ou coûteux et gagner la confiance du public.

L’histoire de Rockwell Razor est un excellent exemple du pouvoir des médias sociaux. En 2014, deux étudiants ont décidé de créer un produit de qualité qui éviterait aux hommes de devoir dépenser de l'argent en cartouches de remplacement coûteuses pour les systèmes de rasage modernes. Les gars ont repensé de manière créative le design des rasoirs classiques et ont proposé aux utilisateurs une version moderne du rasoir.

Selon l'un des fondateurs du projet, Garrett Everard, au début de son parcours entrepreneurial, il ne comprenait pas du tout le marketing. Garrett et son ami Morgan Nordstrom ont passé tout leur temps libre à développer le design et le prototype du rasoir. Quand tout était prêt, les gars ont publié le projet sur Kickstarter et se sont couchés.

Ici, les réseaux sociaux ont fait leur travail : le projet est instantanément devenu viral. Au lendemain de la publication, les startupers ont récolté 18 000 $, alors qu’il ne leur fallait que 12 000 $ pour démarrer la production.

Ce n'est qu'à de nouvelles étapes de levée de fonds que Rockwell Razors a commencé à utiliser activement les outils SMM. Premièrement, ils se sont différenciés de leur concurrent, un fabricant bien connu de machines à trois et cinq lames. Les gars ont lancé une campagne dont l'arme principale était les calculs financiers. Selon les entrepreneurs, l'acheteur d'un rasoir pourrait économiser plusieurs centaines de dollars dès la première année d'utilisation, car les lames double face remplaçables sont beaucoup moins chères que les cartouches. Rockwell Razors a également promis à tous les investisseurs participatifs un approvisionnement gratuit en lames pendant 5 ans si l'objectif du deuxième cycle de financement est atteint. La campagne a utilisé le hashtag #5YearsFreeBlades.

Y a-t-il des situations où il ne faut pas faire de promotion sur les réseaux sociaux ? Oui, ce sont des produits ennuyeux et le segment B2B. Mais même ici, il existe des options. Par exemple, sur Burzhunet, les vendeurs B2B recommandent d'utiliser LinkedIn comme principale plateforme de promotion. Dans RuNet, LinkedIn est souvent utilisé pour la recherche d'emploi et le recrutement. Si vous vendez sur le segment B2B et souhaitez établir des contacts avec les dirigeants d'organisations partenaires, utilisez Facebook.

Si vous vendez quelque chose non pas à des entreprises, mais à des personnes, n'hésitez pas à utiliser Facebook, VKontakte et d'autres réseaux sociaux populaires pour attirer du trafic. Comment attirer du trafic depuis les plateformes sociales ? C'est un sujet, sinon pour un livre, du moins pour plusieurs grands guides. Les principales orientations de travail peuvent être brièvement décrites :

Méthode n°4 : bloguer en tant qu'invité

En publiant sur des plateformes industrielles populaires, vous augmentez la portée de votre audience et gagnez en confiance et en autorité. N'oubliez pas le principal secret de la publication d'invités : vous ne voulez pas de liens, mais l'attention de vrais utilisateurs. Par conséquent, concentrez-vous sur la qualité et la pertinence du contenu.

Quels problèmes pourraient vous empêcher de publier des articles d’invités ? Si vous travaillez dans un créneau restreint, trouver des plateformes thématiques adaptées n'est pas si simple. Le problème ne peut être résolu que d’une seule manière : publier des notes sur des sites Web et des blogs traitant de sujets connexes.

Les recommandations suivantes vous aideront à planifier votre campagne invité :

• Publiez des articles invités sur des plateformes populaires. Leur sujet devrait être proche du vôtre. La popularité d'une ressource peut être déterminée par les comptoirs, généralement situés au sous-sol du site. S'il n'y a pas de compteur, vous pouvez obtenir des données approximatives en utilisant un service de vérification du trafic vers les sites d'autres personnes ou la plateforme analytique Alexa. Vous pouvez évaluer indirectement la popularité d'une ressource et l'implication du public par le nombre de commentaires et de diffusions d'une publication sur les réseaux sociaux.
• Vous pouvez trouver des sites et des blogs populaires dans votre secteur à l'aide d'évaluations, par exemple Liveinternet.ru. Vous pouvez également utiliser les moteurs de recherche et les communautés de recherche sur les réseaux sociaux. Ou empruntez des idées à notre newsletter "".
• Pour les articles d’invités, préparez des articles d’information intéressants. Ils doivent être utiles au public. N'essayez pas de vendre : cela contrarierait les lecteurs et les propriétaires de sites. Ne publiez en aucun cas du contenu de mauvaise qualité sur des sites tiers. Non seulement vous ne parviendrez pas à atteindre les objectifs de la campagne, mais vous gâcherez également l’impression que le public aura de votre projet.
• À l'aide d'une publication d'invité, vous devez attirer l'attention de nouveaux utilisateurs et obtenir des références vers votre site. C’est l’objectif principal des blogs invités. Ne pensez pas aux liens, pensez aux clients potentiels qui lisent votre message.
• À quelle fréquence devez-vous publier des articles d’invités ? Plus c’est souvent, mieux c’est. Cela est vrai si vous pouvez publier des articles sur au moins plusieurs plateformes différentes. Si vous publiez du contenu trop souvent sur un site, son audience cessera de se tourner vers votre ressource.

Ce modèle a été remarqué par le célèbre spécialiste du marketing Neil Patel. Il publiait un article par semaine sur des sites de marketing Internet populaires. Les lecteurs se sont activement rendus sur le site Web de Patel. Lorsqu'un spécialiste augmentait la fréquence de publication à 3-4 posts par semaine sur chaque ressource, le nombre de transitions vers son site diminuait fortement.

Quels résultats les blogs invités apportent-ils ? Voici quelques exemples:

• Neil Patel, susmentionné, affirme que les publications d'invités attirent 20 000 visiteurs par mois sur son site.
• Le PDG de BufferApp, Leo Widrich, affirme que les publications d'invités ont amené son projet à 100 000 utilisateurs en moins d'un an. Attention, 100 000 clients, pas de visiteurs du site. Pour arriver à ce résultat, Léo a écrit 150 articles sur des sites externes.
• Voici une histoire ancienne mais toujours d'actualité sur un blog qui a augmenté son trafic de centaines de pour cent grâce à la publication d'invités.

Encore une fois, veuillez noter que vous n’êtes pas un invité pour publier des liens. Si le site hôte est prêt à vous lier ouvertement, ne refusez pas. Si le propriétaire souhaite fermer le lien avec l'attribut nofollow, ce n'est pas grave. Si le site récepteur n'accepte pas du tout de fournir un lien, il vaut mieux refuser la coopération. Bien sûr, si nous ne parlons pas d'un article image sur Lenta.ru ou Vedomosti.

Méthode n°5 : utiliser les communautés

Nous ne parlons pas de groupes ou de pages de votre entreprise sur les réseaux sociaux, mais de communautés neutres dans lesquelles communiquent des clients potentiels et même des concurrents. Exemple simple : communauté "Marketing de contenu" sur Facebook.

N’abusez pas de votre confiance : même les annonces du contenu le plus utile peuvent ennuyer les lecteurs et les administrateurs. Suivez une règle simple : participez constamment aux discussions et créez un lien vers votre propre contenu uniquement de temps en temps.

La question la plus importante : où chercher les communautés ? Premièrement, ils peuvent être créés. Par exemple, si vous ajoutez un forum à votre site et le rendez populaire, considérez que vous avez gagné à la loterie. Deuxièmement, si vous voulez travailler avec succès, vous devez connaître votre secteur d’activité de fond en comble. Cela s'applique également aux communautés.

Vous n'avez pas eu le temps de rejoindre les groupes les plus populaires de votre secteur et vous ne vous êtes pas inscrit sur les forums ? Commencez maintenant. Vous pouvez trouver des sites appropriés en utilisant Yandex ou en recherchant des communautés sur les réseaux sociaux.

Assurez-vous d'utiliser un seul nom d'utilisateur et un vrai nom sur tous les forums et dans tous les groupes avec lesquels vous communiquez. Ceci est nécessaire pour que le public vous reconnaisse.

Méthode n°6 : transformer les nouveaux visiteurs en clients réguliers

Le visiteur cible qui vient sur le site pour la première fois doit devenir votre lecteur et client régulier. Pour ce faire, vous devez publier du contenu utile et de qualité et vendre un bon produit à un prix raisonnable. Quels outils assurent le retour des utilisateurs ? Voici la liste :

• Invitez les visiteurs à s'abonner à votre newsletter et à votre flux RSS.
• Utilisez le remarketing.
• Offrez un programme de bonus aux clients potentiels.
• Encouragez les abonnements aux pages de médias sociaux.
• Installez Disqus ou un système de commentaires similaire qui informe les participants à la discussion des nouveaux commentaires par e-mail.

Remarquez comment le fabricant de cosmétiques artisanaux, Barrister and Mann, prend littéralement au lasso l'utilisateur dès la première visite :

• L'entreprise utilise le reciblage. Après une visite sur le site, une publicité B&M apparaît à chaque fois que vous vous connectez à Facebook.

• La société propose aux utilisateurs un programme de bonus attractif. Les visiteurs peuvent recevoir des points de récompense pour avoir effectué les actions suggérées. Par exemple, s'inscrire sur le site rapporte 500 points, indiquer sa date de naissance 500 points supplémentaires, reposter sur Facebook donne 50 points, et ainsi de suite. Les points de récompense peuvent être dépensés sur les produits de l'entreprise. 100 points équivalent à 1 USD.

• Le site Web dispose d'un formulaire d'inscription à la newsletter. Dois-je préciser que l’utilisateur reçoit également des points bonus en s’abonnant ?

Les spécialistes du marketing Internet comprennent l'adage « un vieil ami vaut mieux que deux nouveaux ». Et les spécialistes travaillant dans des niches complexes peuvent modifier en toute sécurité l'ordre des chiffres : « Un vieil ami vaut mieux que cent nouveaux. »

Méthode n°7 : créer une ressource utile gratuite

Il peut s'agir d'un service, d'un outil ou d'instructions pour lequel les utilisateurs reviennent encore et encore sur votre site. Exemples simples : Glavred, correcteur orthographique d'Advego, service d'évaluation des résultats de tests.

Une ressource utile vous garantit des visiteurs. Par exemple, le trafic vers la ressource Text.ru, sur la page principale de laquelle se trouve un service permettant de vérifier l'unicité des textes, dépasse 10 000 personnes par jour. Le site d'échange Advego, qui propose des services de vérification orthographique et d'analyse sémantique de texte, est également visité par des dizaines de milliers de personnes chaque jour. Parmi eux, il y a probablement des utilisateurs qui ont pris connaissance du projet grâce à des services utiles.

De quel service le public a-t-il besoin ? Cherchez vous-même la réponse à cette question. L'essentiel est que la ressource s'avère très utile et gratuite.

Méthode n°8 : Augmenter l’efficacité du trafic

L’espace pour une croissance extensive se termine tôt ou tard dans n’importe quelle niche. Et dans un environnement complexe, cela peut ne pas exister au départ. Par conséquent, développez-vous intensément : augmentez l’efficacité du trafic existant. Nous parlons d'améliorer les mesures comportementales : taux de conversion, profondeur et durée de visionnage, engagement des utilisateurs. Cela peut également inclure des mesures financières, telles que la valeur moyenne des commandes et le nombre de transactions.

Comment améliorer les mesures comportementales ? C'est un autre sujet pour un livre ou une thèse. Voici la réponse en un mot : votre site Web, votre contenu, votre produit et même vous-même devez être intéressants, pertinents, utiles et conviviaux. Pour travailler avec succès, vous devrez étudier ce sujet en profondeur. Les ressources suivantes vous aideront :

La liste peut être poursuivie en ajoutant au moins plusieurs dizaines de documents du blog Texterra. Mais même ces éléments ne suffisent pas pour couvrir de manière exhaustive les thèmes de l’augmentation des conversions, de l’amélioration des indicateurs comportementaux, de la garantie de la convivialité et de la création de pages de destination de haute qualité. Utilisez donc les liens suggérés comme guide. Avec leur aide, vous trouverez de nombreux documents utiles à la fois sur notre site Web et sur d'autres ressources.

Cette méthode a été utilisée avec succès par la société Mosigra. À l’aide de descriptions de produits détaillées et visuelles, les spécialistes du marketing du projet ont augmenté le taux de conversion et d’autres mesures comportementales.

Méthode numéro 9 : devenir un poisson collant

Le petit poisson s'attache aux requins et aux baleines pour parcourir de longues distances. Des tactiques de marketing similaires sont idéales pour les projets travaillant dans des niches complexes. Son essence peut être décrite comme suit : s'il est très difficile pour un projet d'attirer du trafic à lui seul, utilisez des sites spécialisés populaires pour la promotion.

Voici quelques exemples : échanges indépendants, TripAdvisor, Yandex.Market, un projet de vente de produits de bricolage « Foire des Maîtres », des forums de discussion, des enchères en ligne, des catalogues. Avec l'aide de plateformes promues, vous pouvez attirer du trafic vers le site Web de votre propre projet et en même temps vendre le produit.

Les tactiques du poisson collant peuvent être utilisées dans n’importe quelle industrie où il existe des sites populaires appropriés. Voici quelques exemples:

• Les agences web s'inscrivent souvent sur des échanges indépendants. Cela permet de vendre des services et en même temps d’attirer du trafic vers le site.

• Comme d'autres représentants du secteur des services, le restaurant Bison Steakhouse utilise la plateforme TripAdvisor pour attirer les clients et gérer sa réputation. Le trafic vers le site Web de l'entreprise est assuré par un lien dans le profil de l'entreprise.

• Les magasins en ligne utilisent activement des catalogues populaires tels que « Yandex.Market » et « [email protected] ». C'est l'un des moyens d'augmenter la visibilité d'un site dans des niches concurrentielles, où la concurrence pour la clientèle repose avant tout sur les prix.

• Les participants au projet Crafts Fair vendent des produits complexes avec une faible demande active. Par exemple, la plupart des gens achètent généralement des jouets pour enfants bon marché, fabriqués en usine. Pour attirer du trafic sur le site Internet d'un maître qui fabrique lui-même des poupées, il devra vaincre la concurrence des grands magasins et fabricants en ligne. Le problème est résolu par un profil sur Livemaster, puisque le public de ce projet recherche consciemment des produits faits à la main.

• Les petites boutiques en ligne n'hésitent pas à vendre des produits aux enchères en ligne. Ils s'enregistrent sous le couvert de particuliers. Lors de la communication avec le client, celui-ci redirige le trafic vers son site Web.

• Les catalogues en ligne spécialisés sont un autre moyen de surmonter une forte concurrence et de résoudre le problème d'un produit ennuyeux. Par exemple, les fabricants de meubles publient des informations sur des plateformes thématiques. Ils stimulent simultanément les ventes et génèrent du trafic vers le site.

Méthode n°10 : Parier sur la vidéo

Avec les smartphones et les tablettes, vous pouvez regarder des vidéos à tout moment et en tout lieu. Et grâce à ces appareils, vous pouvez filmer des vidéos n’importe où et n’importe quand. Même commercial.

Comment le contenu vidéo peut-il vous aider à générer du trafic dans des niches difficiles ? Il est plus facile de se battre pour les premières positions dans les résultats de YouTube et d'autres sites d'hébergement de vidéos que pour les premiers résultats de la recherche générale. Cela est vrai même pour des sujets très compétitifs pour une raison simple : vos concurrents publient plus souvent des textes qu'ils ne tournent des vidéos. De plus, la vidéo augmente la crédibilité du vendeur. Le public voit qu'il s'agit de personnes réelles et non de surnoms impersonnels sur le site. Cela stimule davantage les ventes et le trafic sur le site Web.

Faites attention à l'exemple de Shanti-Shanti.rf. Les gars font des critiques vidéo de chaque produit et les publient sur la page de description. Les clients et les moteurs de recherche adorent ça. Un autre exemple similaire est celui du magasin de rasoirs étranger Shave Nation. Son propriétaire a créé l'un des établissements éducatifs les plus populaires Chaînes YouTube. La description de chaque vidéo contient des liens vers un produit spécifique ou une sélection de produits.

Méthode n°11 : Distribuer le produit en utilisant le modèle freemium

Selon la société de logiciels OPSWAT, le logiciel antivirus Avast est le deuxième plus populaire au monde après le programme standard MS Windows Defender. Selon les propres données d'Avast Software, la société contrôlait 21 % du marché mondial des logiciels antivirus en 2015. En 2014, la société d'investissement CVC Capital Partners a évalué Avast Software à 1 milliard de dollars.

A quoi servent ces informations ? L’entreprise d’un milliard de dollars distribue son produit phare de manière entièrement gratuite. Avast Software gagne de l'argent en vendant des fonctionnalités de programme premium.

Dans quelles niches le modèle économique freemium fonctionne-t-il ? Voici quelques options : développement de logiciels, jeux, services web divers, vente de services hors ligne. C’est par exemple le modèle utilisé par la plateforme d’apprentissage d’une langue étrangère, Lingualeo.

Pourquoi le modèle freemium est-il garanti de générer des ventes et du trafic ? Premièrement, distribuer un produit gratuitement attire un public. Deuxièmement, l’utilisation gratuite d’un bon produit fidélise. Et les utilisateurs fidèles achètent toujours. Au moins par curiosité ou par sentiment de gratitude.

Méthode n°12 : créez une excellente newsletter par e-mail

Cette méthode de génération de trafic fonctionne très bien dans n’importe quelle niche. Pour utiliser avec succès l'outil, vous devrez répondre à deux questions globales : où trouver des abonnés et quoi leur envoyer.

Voici deux astuces de vie. Premièrement : si votre modèle économique le permet, envoyez des bons de réduction dans vos e-mails. Ils devraient constituer un complément agréable à l’information. Et deuxièmement : vous pouvez publier des lettres sur le site. Cependant, les nouvelles versions de la newsletter peuvent y apparaître avec un certain retard. Par exemple, les nouveaux e-mails peuvent être envoyés le lundi et les informations sur le site peuvent être mises à jour le vendredi.

Passons maintenant à la question des abonnés. Lorsque votre newsletter est connue et valorisée, votre public la trouvera. Mais vous devrez d’abord utiliser tous les moyens disponibles pour attirer un public. Voici les outils les plus efficaces :

• Utilisez le formulaire d'abonnement sur le site. Expérimentez avec des outils agressifs comme Hellobar ou des pop-ups.
• Échangez votre abonnement contre quelque chose de précieux, comme du contenu gratuit ou des réductions.
• Incluez des boutons de partage dans votre modèle d'e-mail. Si vous créez du contenu vraiment utile, vos abonnés voudront certainement le publier sur leurs pages de réseaux sociaux.
• Si votre stratégie de contenu le permet, donnez la possibilité aux abonnés de choisir eux-mêmes le sujet de leurs emails.
• Incluez le lien d'abonnement dans votre signature électronique professionnelle.
• Activez l'abonnement à la newsletter comme option par défaut lors de votre inscription sur le site Web du service.

Vous souhaitez développer rapidement votre base d’abonnés ? Créez du contenu téléchargeable très utile et vendez-le contre des abonnements. Votre offre doit être vraiment précieuse. Par exemple, concentrez-vous sur le livre électronique 100+ astuces pratiques pour les spécialistes du marketing Internet. N'attaquez pas les nouveaux abonnés avec des offres commerciales. Utilisez ces conseils pour transformer vos destinataires de courrier électronique en clients sans être sous pression. D'ailleurs, le succès d'une campagne Email dépend grandement des capacités du service de mailing. Alors choisissez-le avec soin.

Méthode n°13 : interviewer des experts renommés du secteur

Même si votre créneau est très étroit, complexe et ennuyeux, il emploie probablement des spécialistes à succès et charismatiques. Publiez des interviews avec eux. Cela fonctionne pour deux raisons. Premièrement, interviewer des dirigeants rend votre blog ou site Web plus intéressant et utile pour votre public existant. Deuxièmement : le nom d'un spécialiste attirera une partie de son audience vers votre ressource.

Des experts de renom accepteront-ils de vous accorder un entretien ? Dans la plupart des cas, cela dépend de vos compétences en communication et en diplomatie. Par exemple, sur notre site Web, vous trouverez des interviews de Rand Fishkin, Denis Kaplunov, Alexander Alaev, Dmitry Shakhov, Dmitry Sevalnev, Victor Karpenko, Sergei Lyudkevich et d'autres spécialistes célèbres. Au fait, voici la technique de circulation n°13/1 : accorder des interviews à tous ceux qui en font la demande. C'est facile à faire au début de votre carrière commerciale.

Méthode n°14 : Mentionner des experts célèbres sur les réseaux sociaux

Lorsque vous publiez un post sur Facebook ou un tweet mentionnant un spécialiste célèbre, ses abonnés voient votre post dans leur fil d'actualité. Pour mentionner quelqu'un, écrivez le signe "@" et le nom d'utilisateur sans espace.

Le trafic est la quantité de données envoyées et reçues par un ordinateur ou un utilisateur particulier. Plus les données sont échangées, plus le risque d'engorgement du réseau et plus le trafic consommé par un utilisateur particulier est élevé. En conséquence, certaines entreprises ont des limites d'utilisation de la bande passante conçues pour empêcher les utilisateurs d'envoyer et de recevoir tellement de données que cela ralentit le réseau, ce qui altère l'expérience des autres utilisateurs.
Dans le cas d'un ordinateur, l'utilisation de la bande passante fait référence à tout le trafic entrant et sortant. Le trafic entrant est constitué de données qui pénètrent dans un ordinateur, par exemple lorsque quelqu'un télécharge un fichier à partir d'un site Web. Le trafic sortant est constitué de données envoyées à un ordinateur, telles qu'un fichier joint à un e-mail. Généralement, l'utilisation est mesurée en bits par seconde (bps), bien que d'autres unités de mesure puissent être utilisées, et les fournisseurs de services mesurent le débit par gigaoctet, avec des limites généralement quotidiennes ou mensuelles.

Les FAI suivent l'utilisation de la bande passante en examinant la quantité de données transférées via une connexion particulière ou en identifiant des ordinateurs spécifiques. Au collège, par exemple, où les gens peuvent utiliser leur ordinateur à différents endroits, cela est généralement suivi par adresse Mac et un message est envoyé à l'étudiant qui dépasse la limite. L'utilisateur peut être autorisé à payer un supplément pour un trafic supplémentaire ou à faire appel de la limite d'utilisation en invoquant l'argument selon lequel il a besoin de beaucoup de trafic pour des tâches et des projets spécifiques.

Les sites peuvent également avoir des limites d'utilisation de la bande passante, le propriétaire du site recevant un certain volume de trafic par mois. Si le trafic du site dépasse cette limite, le site peut être fermé ou l'utilisateur peut se voir proposer un tarif différent. Une augmentation de l'utilisation de la bande passante peut également submerger le serveur d'un site, provoquant sa panne, comme c'est généralement le cas lorsque de petits sites sont connectés à de grands sites.

Pour les personnes intéressées ou préoccupées par leur bande passante, elles peuvent utiliser un moniteur de bande passante pour surveiller leur trafic. Dans le cas des personnes confrontées à des restrictions de bande passante, le moniteur peut aider à alerter les utilisateurs que le service pourrait bientôt être interrompu. À titre indicatif, quelque chose comme le streaming vidéo peut occuper environ deux gigaoctets et demi, tandis que le courrier électronique peut atteindre deux kilo-octets.