La domination de la composante visuelle dans l'espace de communication moderne. Perception visuelle humaine

La publicité en tant qu’outil de communication marketing repose en grande partie sur les caractéristiques du comportement et de la psychologie du consommateur. Par conséquent, il convient de commencer l'analyse de la question du rôle de la communication dans la publicité en identifiant les caractéristiques psychophysiologiques de la perception humaine de l'information en tant que telle.

DANS sciences naturelles Il est d'usage de distinguer trois grands types de perception :

• 1. Perception auditive. C'est une manière de percevoir des informations par l'audition et les impressions auditives (par exemple, par la communication, le bruit, la musique).
• 2. Perception visuelle. Cela implique la perception de l'information en activant le canal visuel et son stockage ultérieur en mémoire sous forme d'images.
• 3. Perception kinesthésique. Cela implique la perception d'informations par la création d'un contact physique direct avec un objet par des sensations tactiles (toucher), olfactives (odorat) et gustatives.

Le canal de perception le plus informatif de ce qui précède est le visuel. Selon les résultats recherche scientifique Il a été établi qu'une personne reçoit environ 80 % des informations provenant de l'extérieur via des récepteurs visuels. Grâce à ce canal, une personne est capable de déterminer de nombreuses propriétés de l'objet observé : son type, sa couleur, sa forme, sa taille, sa texture, etc. Le canal visuel joue un rôle clé dans la compréhension qu’a une personne de la réalité qui l’entoure.

Perception visuelle (perception visuelle) Les concepts de « perception visuelle » et de « perception visuelle » sont équivalents (dérivés des mots latins « visualis » et « perceptio »), cependant, la translittération latine est entrée relativement récemment dans l'usage professionnel russe et n'a commencé à être largement utilisée que dans dernières décennies existence de l'URSS. défini comme:

• - « un ensemble de processus permettant de construire une image visuelle du monde basée sur des informations sensorielles obtenues à l'aide du système visuel » Meshcheryakov B.G., Zinchenko V.P. Grand dictionnaire psychologique. - M. : Olma-Presse, 2004. - P. 124. ;
• - "un système d'actions perceptuelles séquentielles visant à refléter les phénomènes du monde environnant dans des images visuelles" Khilko. N.F. Culture audiovisuelle. Dictionnaire. - Omsk : Maison d'édition d'Omsk. État Université, 2000. - C. 20..

Dans le cadre de cette étude, la deuxième définition sera adoptée comme une définition de travail, car elle met l'accent sur le processus étape par étape de fixation de l'image du monde environnant dans l'esprit humain. Donc, nous voyons d'abord grande image, et seulement après cela, notre perception commence à enregistrer des détails. En conséquence, un certain établi image visuelle réalité environnante.

La perception visuelle est un processus complexe à plusieurs niveaux composé de deux étapes clés :

• 1) obtenir des informations au niveau physiologique (le long de la chaîne : stimulus lumineux - rétine de l'œil - impulsions électriques dans les neurones du cerveau) ;
• 2) décodage des signaux visuels (analyse du signal électrique et prise de conscience de la présence d'une image visuelle particulière dans le champ de vision).

Cependant, la vision n’est pas une réponse purement automatique à des stimuli externes, mais constitue un outil essentiel pour comprendre le monde qui nous entoure. La perception visuelle implique de multiples sources d'informations au-delà de celles perçues par l'œil lorsqu'une personne regarde un objet. La perception visuelle est le résultat d'une interaction complexe d'un stimulus visuel avec un complexe de connaissances, d'associations, d'expériences, etc. déjà existant dans le cerveau. Après avoir reçu des informations sur un objet vu, notre cerveau le compare aux modèles, modèles et attentes existants afin de comprendre quoi faire et comment réagir. cet objet. La perception visuelle est donc un processus complexe à double sens. D'une part, voir les détails environnement, nous les interprétons dans un tout commun. D'autre part, nous nous tournons vers notre mémoire, où sont collectés tous les modèles de notre compréhension du monde, et, en fonction des objectifs actuels, nous interprétons les données que nous voyons.

Il n'existe pas de modèle unique pour la perception visuelle d'un objet particulier - l'évaluation de ce qui est vu est toujours fondée sur des attitudes et des principes personnels. Chaque personne a sa propre vision du monde, qui dépend en grande partie de l'environnement socioculturel qui l'entoure. Le système de décodage subconscient des informations est basé sur expérience de la vie d'une personne et de son environnement, ce qui fait qu'elle peut être différente selon les personnes d'origine, d'éducation et d'éducation différentes. Autrement dit, « Les contextes socioculturels externes se réfractent dans la conscience individuelle » Dmitrieva L.M. etc. Philosophie activités publicitaires: Didacticiel. - M. : Master : NIC Infra-M, 2013. - P. 44..

Ainsi, la perception visuelle est l'un des outils humains les plus importants pour s'orienter dans la réalité et obtenir des informations sur les objets environnants. Ce processus complexe à plusieurs niveaux comprend non seulement une chaîne de réactions neuronales aux stimuli, mais également toute la variété d'idées déjà existantes dans le cerveau, grâce auxquelles une personne, grâce à la vision, élargit continuellement sa bibliothèque de connaissances sur le monde extérieur.

La perception peut être interprétée comme un processus de changements qui se produisent dans les sens et le psychisme de l'individu en raison de l'influence sur lui des caractéristiques individuelles d'un objet physique.

Caractéristiques empiriques de la perception visuelle

À la base, le processus de perception a double nature: la perception est la plus objective possible au niveau des processus sensoriels primaires ; en même temps, la perception est profondément subjective dans l'interprétation ultérieure des informations reçues, lorsque l'imagination et la mémoire sont incluses dans le traitement.

De plus, la perception possède un certain nombre de caractéristiques uniques, notamment les propriétés de constance, d'objectivité, d'intégrité et de généralité.

La constance comme l'une des caractéristiques de la perception visuelle

Définition 2

La catégorie de constance s'entend comme stabilité relative, indépendance de l'image par rapport aux conditions de sa perception. La constance se reflète dans le fait que la taille, la forme, la couleur et la grandeur d'un objet physique sont perçues comme constantes, malgré le fait que les signaux provenant des objets analysés changent constamment.

La constance de la perception est assurée actions actives système de perception.

Surestimer la valeur de cette qualité la perception est difficile : en l'absence de cette propriété, au moindre mouvement, changements de distance à l'objet, à chaque tour de tête, changements d'éclairage, toutes les principales caractéristiques de l'objet dans le milieu socio-naturel environnant, la réalité environnante elle-même changerait constamment, ce qui compliquerait considérablement le processus de cognition réalité objective, compliquerait l’orientation de l’individu dans le monde qui l’entoure.

L'objectivité comme caractéristique essentielle de la perception visuelle

Définition 3

Le cerveau humain divise les informations de la réalité environnante provenant du système de perception en deux parties inégales : l'arrière-plan, qui est perçu comme un champ amorphe, illimité et indéfini, et l'objet, un tout concret clairement défini situé au premier plan.

La clarté de la mise en valeur d'un objet individuel est en grande partie due au contraste. En l'absence de contraste prononcé objet physique se fond dans l'arrière-plan, ce qui complique considérablement les processus de sa cognition.

Il existe deux types de contraste : direct, dans lequel l'objet est plus sombre que l'arrière-plan, et inversé, dans lequel l'objet est perçu comme plus clair que l'arrière-plan.

L'intégrité comme caractéristique empirique de la perception visuelle

Définition 4

Sous l'intégrité de la perception visuelle dans le moderne littérature scientifique comprendre la caractéristique du processus dont l'essence est que tout objet physique est perçu dans son ensemble, même si les composants individuels de cet objet restent à l'heure actuelle inaccessibles à l'observation.

L'intégrité est une caractéristique acquise d'une image perceptuelle, formée à la suite de l'activité objective et des processus réflexifs de l'individu, lorsqu'un individu, sur la base de l'expérience existentielle accumulée, s'unit caractéristiques individuelles objet en un seul tout.

L'indépendance de la perception de l'ensemble par rapport à la qualité de ses composants individuels se manifeste dans la domination de la structure intégrale sur les composants individuels.

Ainsi, la perception visuelle est l’un des processus récepteurs-mentaux les plus importants de l’individu, offrant à l’individu la possibilité de percevoir l’environnement et de former des images d’objets de réalité dans la conscience de l’individu.

Insectes

L'appareil visuel des oiseaux présente des caractéristiques qui ne sont pas conservées dans la vision humaine. Ainsi, les récepteurs des oiseaux contiennent des microsphères contenant des lipides et des caroténoïdes. On pense que ces microsphères sont incolores et également colorées en jaune ou couleur orange- remplissent la fonction de filtres de lumière spécifiques qui forment une « courbe de visibilité ».

Œil humain

Vision stéréoscopique

Chez de nombreuses espèces dont le mode de vie nécessite une bonne estimation de la distance jusqu'à un objet, les yeux regardent vers l'avant plutôt que vers les côtés. Ainsi, les mouflons, les léopards et les singes ont une meilleure vision stéréoscopique, ce qui permet d'évaluer la distance avant de sauter. Les humains ont également une bonne vision stéréoscopique (voir ci-dessous, section ).

Un mécanisme alternatif pour estimer la distance à un objet est mis en œuvre chez certains oiseaux, dont les yeux sont situés le long à différentes parties têtes, et le champ de vision tridimensionnelle est petit. Ainsi, les poulets effectuent des mouvements oscillatoires constants avec leur tête, tandis que l'image sur la rétine se déplace rapidement, inversement proportionnelle à la distance à l'objet. Le cerveau traite le signal, ce qui lui permet d'attraper de petites proies avec son bec avec une grande précision.

Les yeux de chaque personne semblent identiques, mais sont toujours quelque peu différents, de sorte qu'ils font la distinction entre les yeux dirigés et arrière. La détermination de l'œil dominant est importante pour les chasseurs, les vidéastes et d'autres professions. Si vous regardez à travers un trou dans un écran opaque (un trou dans une feuille de papier à une distance de 20-30 cm) un objet distant, puis, sans bouger la tête, fermez alternativement les yeux droit et gauche, alors pour l'œil dominant, l'image ne bougera pas.

Physiologie de la vision humaine

Vision des couleurs

L'œil humain contient deux types de cellules (récepteurs) sensibles à la lumière : des bâtonnets très sensibles, responsables de la vision crépusculaire (nuit), et des cônes moins sensibles, responsables de la vision des couleurs.

Une stimulation uniforme des trois éléments, correspondant à la lumière du jour moyenne pondérée, provoque également la sensation de blanc (Voir Psychologie de la perception des couleurs). La théorie à trois composantes de la vision des couleurs a été exprimée pour la première fois en 1756 par M. V. Lomonosov, lorsqu'il a écrit « sur les trois matières du fond de l'œil ». Cent ans plus tard, il fut développé par le scientifique allemand G. Helmholtz, qui ne mentionne pas œuvre célèbre Lomonosov "Sur l'origine de la lumière", bien qu'il ait été publié et résumé en allemand.

Dans le même temps, il y avait une théorie opposée des couleurs d'Ewald Goering. Il a été développé par David H. Hubel et Torsten N. Wiesel. Ils reçurent le prix Nobel en 1981 pour leur découverte. Ils ont suggéré que les informations qui pénètrent dans le cerveau ne concernent pas les couleurs rouge (R), vert (G) et bleu (B) (théorie des couleurs de Jung-Helmholtz). Le cerveau reçoit des informations sur la différence de luminosité - la différence de luminosité entre le blanc (Y max) et le noir (Y min), la différence entre les couleurs vertes et rouges (G-R), la différence entre les couleurs bleues et jaunes (B-jaune) , et jaune(jaune=R+G) est la somme du rouge et fleurs vertes, où R, G et B sont la luminosité des composantes de couleur : rouge, R, vert, G et bleu, B.

Malgré l'apparente contradiction entre les deux théories, selon idées modernes, les deux sont corrects. Au niveau de la rétine, la théorie des trois stimulus opère ; cependant, l'information est traitée et des données déjà cohérentes avec la théorie de l'adversaire arrivent dans le cerveau.

Trois gènes codant pour des protéines opsines sensibles à la lumière sont responsables de la vision des couleurs chez l'homme et le singe. La présence de trois protéines différentes qui répondent à différentes longueurs d'onde est suffisante pour la perception des couleurs. La plupart des mammifères ne possèdent que deux de ces gènes, c’est pourquoi ils n’ont pas une vision des couleurs. Si une personne possède deux protéines codées par des gènes différents qui sont trop similaires, le daltonisme se développe.

Vision binoculaire et stéréoscopique

Nombre de fibres non croisées et croisées dans le nerf optique chez un certain nombre de mammifères

Genre d'animal	Le rapport du nombre de fibres non croisées au nombre de fibres croisées
Mouton	1 : 9
Cheval	1 : 8
Chien	1 : 4.5
Opossum	1 : 4
Cochon d'Inde	1 : 3
Chat	1 : 3
Furet	1 : 3
Toque	1 : 1.5
Humain	1 : 2; 1 : 1.5; 1 : 1*

• - données de différents auteurs

La plupart des caractéristiques de la vision binoculaire humaine sont déterminées par les caractéristiques des neurones et des connexions neuronales. Grâce à des méthodes neurophysiologiques, il a été montré que les neurones binoculaires du cortex visuel primaire commencent à décoder la profondeur de l'image, précisée sur les rétines par un ensemble de disparités. Il a été démontré que la condition la plus importante pour la vision stéréoscopique réside dans les différences entre les images rétiniennes des deux yeux.

Étant donné que les champs visuels des yeux des humains et des primates supérieurs se chevauchent dans une large mesure, les humains sont mieux à même que de nombreux mammifères de déterminer apparence et la distance (le mécanisme d'accommodation aide également ici) pour fermer les objets, principalement en raison de l'effet de la vision stéréoscopique. L'effet stéréoscopique reste à une distance d'environ 0,1 à 100 mètres. Chez l'homme, les capacités spatio-visuelles et l'imagination tridimensionnelle sont étroitement liées à la stéréoscopie et aux connexions ipsi.

Propriétés de la vision

Sensibilité à la lumière de l'œil humain

La sensibilité à la lumière est évaluée par la valeur seuil du stimulus lumineux.

Une personne ayant une bonne vue peut voir la lumière d’une bougie à plusieurs kilomètres la nuit. Cependant, la sensibilité lumineuse de la vision de nombreux animaux nocturnes (hiboux, rongeurs) est beaucoup plus élevée.

La sensibilité lumineuse maximale des bâtonnets de l'œil est atteinte après une adaptation à l'obscurité suffisamment longue. Elle est déterminée sous l'influence d'un flux lumineux dans un angle solide de 50° à une longueur d'onde de 500 nm (sensibilité maximale de l'œil). Dans ces conditions, l'énergie lumineuse seuil est de l'ordre de 10 -9 erg/s, ce qui équivaut au flux de plusieurs quanta du domaine optique par seconde à travers la pupille.

La sensibilité de l'œil dépend de l'intégralité de l'adaptation, de l'intensité de la source lumineuse, de la longueur d'onde et des dimensions angulaires de la source, ainsi que de la durée du stimulus. La sensibilité de l'œil diminue avec l'âge en raison de la détérioration des propriétés optiques de la sclère et de la pupille, ainsi que de la composante réceptrice de la perception.

Acuité visuelle

La capacité de différentes personnes à voir des détails plus ou moins grands d'un objet à la même distance et avec la même forme globe oculaire et le même pouvoir réfractif du système oculaire dioptrique est déterminé par la différence de distance entre les cylindres et les cônes de la rétine et est appelé acuité visuelle. Le diagramme de Snellen est utilisé pour tester l’acuité visuelle.

Jumelles

En regardant un objet avec les deux yeux, nous ne le voyons que lorsque les axes de vision des yeux forment un tel angle de convergence (convergence), auquel des images symétriques et claires sur la rétine sont obtenues à certains endroits correspondants de la macula sensible ( Fovea centralis). Grâce à cette vision binoculaire, nous jugeons non seulement la position relative et la distance des objets, mais percevons également des impressions de relief et de volume.

Les principales caractéristiques de la vision binoculaire sont la présence d'une vision binoculaire élémentaire, profonde et stéréoscopique, d'une acuité visuelle stéréo et de réserves fusionnelles.

La présence d'une vision binoculaire élémentaire est vérifiée en divisant une certaine image en fragments, dont certains sont présentés à l'œil gauche et d'autres à l'œil droit. Un observateur possède une vision binoculaire élémentaire s'il est capable de composer une seule image originale à partir de fragments.

La présence de la vision en profondeur est testée en présentant la vision de la silhouette et la vision stéréoscopique - des stéréogrammes de points aléatoires, qui devraient évoquer chez l'observateur une expérience spécifique de la profondeur, différente de l'impression de spatialité basée sur des caractéristiques monoculaires.

L'acuité visuelle stéréoscopique est l'inverse du seuil de perception stéréoscopique. Le seuil stéréoscopique est la disparité minimale détectable (déplacement angulaire) entre les parties du stéréogramme. Pour le mesurer, le principe suivant est utilisé. Trois paires de figures sont présentées séparément aux yeux gauche et droit de l'observateur. Dans l'une des paires, la position des personnages coïncide, dans les deux autres, l'un des personnages est déplacé horizontalement d'une certaine distance. Le sujet est invité à indiquer des chiffres classés par ordre croissant de distance relative. Si les chiffres sont indiqués dans le bon ordre, alors le niveau du test augmente (la disparité diminue) ; sinon, la disparité augmente.

Les réserves de fusion sont des conditions dans lesquelles la fusion motrice du stéréogramme est possible. Les réserves de fusion sont déterminées par la disparité maximale entre les parties du stéréogramme, à laquelle il est toujours perçu comme une image tridimensionnelle. Pour mesurer les réserves de fusion, on utilise le principe opposé à celui utilisé dans l'étude de l'acuité visuelle stéréo. Par exemple, il est demandé à un sujet de combiner (fusionner) deux bandes verticales en une seule image, dont l’une est visible à l’œil gauche et l’autre à l’œil droit. Dans le même temps, l'expérimentateur commence à séparer lentement les rayures, d'abord avec une disparité convergente puis divergente. L'image commence à « s'effondrer » à la valeur de disparité, qui caractérise la réserve de fusion de l'observateur.

La binocularité peut être altérée en cas de strabisme et de certaines autres maladies oculaires. Si vous êtes très fatigué, vous pourriez ressentir un strabisme temporaire causé par la désactivation de l'œil non dominant.

• Voir aussi Jumelles, Stéréoscope.

Sensibilité au contraste

La sensibilité au contraste est la capacité d’une personne à voir des objets dont la luminosité diffère légèrement de celle de l’arrière-plan. La sensibilité au contraste est évaluée à l'aide de réseaux sinusoïdaux. Une augmentation du seuil de sensibilité au contraste peut être le signe d'un certain nombre de maladies oculaires et son étude peut donc être utilisée pour le diagnostic.

Adaptation visuelle

Les propriétés de la vision ci-dessus sont étroitement liées à la capacité d’adaptation de l’œil. L'adaptation se produit aux changements d'éclairage (adaptation à l'obscurité), aux caractéristiques de couleur de l'éclairage (capacité de percevoir les objets blancs comme blancs même avec un changement significatif dans le spectre de la lumière incidente, voir aussi Balance des blancs).

L'adaptation se manifeste également par la capacité de la vision à compenser partiellement les défauts de l'appareil visuel lui-même (défauts optiques du cristallin, défauts rétiniens, scotomes, etc.)

Défauts de vision

L'inconvénient le plus répandu est la visibilité floue et peu claire des objets proches ou distants.

Défauts de lentille

Défauts rétiniens

Littérature

• A. Nagel « Anomalies, réfraction et accommodation de l'œil » (1881, traduction de Médecin allemand Dobrovolski);
• Longmore, « Guide pour l'étude de la vision pour les médecins militaires » (révisé par Lavrentiev, 1894) ;
• A. Imbert, « Les anomalies de la vision » (1889).

Cet article porte sur les principes de conception qui peuvent servir à la fois de rappel aux concepteurs expérimentés et de coup de pouce à ceux qui débutent dans le secteur. Nous espérons que le matériel ne semble pas trop évident et évident. C'est toujours bien d'avoir un bon rappel, n'est-ce pas ? - Éd.

En 1910, le psychologue Max Wertheimer observa une série de sources lumineuses sur chemin de fer, qui sortait et sortait. C'était similaire aux LED sur une affiche de film (par exemple, souvenez-vous des panneaux LED dans les gares avec des « panneaux de signalisation » - ndlr).

Il semble à l'observateur que la lumière se déplace d'une ampoule à l'autre, même si en fait une rangée d'ampoules clignote et s'éteint, et à ce moment-là la rangée suivante s'allume.

Cette observation a conduit à la formation d’un certain nombre de principes sur la façon dont nous percevons visuellement les objets. Ces principes sont au cœur de presque tout ce que font les graphistes.

Ceci est le début d'une série d'articles sur les principes de conception. Cela commence par les principes de la Gestalt, car bon nombre des principes de conception que nous suivons proviennent de la théorie de la Gestalt. Dans cet article, je vais expliquer un peu de théorie et expliquer quelques définitions de base des principes de la Gestalt.

Les prochains articles de cette série examineront des aspects de conception tels que l'espace, l'équilibre et la hiérarchie visuelle. Je soulignerai quels principes de Gestalt influencent les aspects de la conception discutée et suggérerai davantage. Applications pratiques et des exemples de la façon dont ces principes sont utilisés dans la conception Web.

Idées clés de la théorie de la Gestalt

chose comment le tout diffère de la somme de ses parties.
-Kurt Kofka

La citation ci-dessus est la base de la Gestalt. Lorsque les gens voient un groupe d’objets, ils les perçoivent dans leur ensemble avant de les voir comme des objets séparés. Nous considérons le tout comme plus que la somme de ses parties, et même lorsque les parties sont des entités complètement distinctes, nous essaierons de les regrouper pour former un tout.
(anglais) vous pourrez vous familiariser avec quelques idées clés.

Manifestation (le tout est identifié plus rapidement que ses composants)

La manifestation est le processus de formation d'images complexes selon règles simples. Lorsqu’ils tentent d’identifier un objet, ils tentent d’abord d’en identifier les contours. Ensuite, ils essaient de comparer le contour avec les formes et les objets qu'ils connaissent déjà afin de trouver une correspondance. Ce n’est qu’après avoir trouvé une correspondance qu’ils commencent à identifier les différentes pièces.

Lorsque vous créez un design, n’oubliez pas que les gens identifient d’abord la forme d’un objet. Et un objet simple sera plus facile à toucher qu’un objet aux contours difficiles à reconnaître.

Réification (notre esprit remplit les blancs)

La réification est un aspect de la perception dans lequel l'objet perçu contient plus d'informations spatiales qu'il n'en a réellement. Parce que les gens essaient d’identifier un objet avec des modèles familiers qu’ils stockent en mémoire, la correspondance n’est pas toujours exacte. Au lieu de cela, ils trouvent une correspondance similaire, puis comblent les lacunes avec les informations qu’ils sont habitués à voir.

La réification dit que nous n'avons pas besoin de présenter un aperçu complet pour que le public puisse le voir. Nous pouvons ne pas inclure certaines parties du contour s'il suffit de le reconnaître comme une forme familière. Exemples:

Multistabilité (l'esprit évite l'incertitude)

La multistabilité est la tendance de la perception, en cas d'ambiguïté, à basculer entre des images alternatives. Certains objets peuvent être perçus de plusieurs manières. L'exemple ci-dessous se trouve dans la section Contraste, vous l'avez peut-être déjà vu. L'image peut être reconnue comme deux visages de profil ou comme un vase.

Vous ne pouvez pas voir les deux images en même temps. Au lieu de cela, vous basculez rapidement entre eux. Chaque image aura tendance à dominer votre perception et plus vous en verrez une longtemps, plus il vous sera difficile de percevoir l’autre.

Du point de vue du design, si vous souhaitez changer la perception de quelqu'un, n'essayez pas de tout changer d'un coup. Trouvez un moyen de les forcer à voir une alternative. Travaillez ensuite pour renforcer la présentation alternative tout en affaiblissant l’original.

Immuabilité (Nous savons reconnaître les similitudes et les différences)

L'immuabilité est une propriété de perception dans laquelle des objets simples sont reconnus indépendamment de leur rotation, translation et échelle. Parce que nous rencontrons souvent des objets sous des angles différents, nous avons développé la capacité de les reconnaître malgré leurs différentes apparences.

Imaginez pouvoir reconnaître une connaissance lorsqu'elle se tient directement devant vous, mais ne pas pouvoir la reconnaître dès qu'elle se retourne et se tient de profil. Malgré des perspectives visuelles différentes, nous pouvons reconnaître les gens.

Ces idées peuvent être vues en action ci-dessous.

L'idée principale des principes de la Gestalt concerne la perception et la communication visuelle des objets. Les principes parlent le langage visuel dans lequel les designers travaillent.

Lois de la Gestalt

La plupart des principes sont relativement faciles à comprendre. Ils ont sujet commun qui se retrouve dans chaque principe.

Toutes choses étant égales par ailleurs, les éléments liés ont tendance à être regroupés perceptuellement en unités d’ordre supérieur.
-Stephen Palmer

Loi de simplicité (bonne silhouette, loi d'expressivité)

Les gens percevront et interpréteront des images ambiguës ou complexes sous la forme la plus simple possible.

C'est le principe fondamental de la Gestalt. Nous préférons les choses simples, claires et ordonnées. Instinctivement, ces choses sont plus sûres. Ils mettent moins de temps à comprendre et présentent moins de surprises dangereuses.

Quand nous rencontrons formes complexes, nous avons tendance à les réorganiser en composants plus simples ou en un tout simple. Vous verrez très probablement que l'image de gauche est composée de cercle simple, carré et triangle comme vous le voyez à droite, que comme une figure complexe, solide et ambiguë.

Dans ce cas, il est plus facile d’observer trois objets différents que d’observer un seul objet composite. Dans d'autres cas, il est plus facile de voir un seul objet qui nous mène à...

Fermeture

En voyant un agencement complexe d’éléments, nous avons tendance à rechercher une image reconnaissable pour eux.

Tout comme l’expressivité, la clôture aspire à la simplicité. La fermeture est à l’opposé de ce que nous avons vu dans la figure de simplicité ci-dessus, où trois objets étaient plus simples qu’un. Avec la fermeture, nous combinons des parties pour former un tout plus simple. Notre œil remplit les informations manquantes pour former un chiffre complet.

Dans l'image de gauche ci-dessus, vous pouvez voir un triangle blanc, même si l'image se compose en réalité de trois personnages noirs ressemblant à Pac-Man. Sur l'image de droite, vous pouvez voir un panda bien que cette figure soit composée de plusieurs figures différentes. Voir le triangle et le panda est plus facile que d'essayer de les démonter en parties séparées

La fermeture peut être considérée comme la colle des éléments qui les maintiennent ensemble. Il s'agit de sur la tendance humaine à chercher et à trouver des modèles.

Suffisamment d’informations doivent être fournies pour que l’œil puisse combler les parties manquantes. Si les informations sont insuffisantes, les éléments seront considérés comme des parties distinctes plutôt que comme un tout. S’il y a trop d’informations, il ne sera pas nécessaire de clôturer.

Symétrie et ordre

"Les gens ont tendance à percevoir les objets comme des formes symétriques se formant autour de leur centre."

La symétrie nous donne le sentiment de densité et d’ordre que nous avons tendance à rechercher. C'est notre nature de mettre de l'ordre dans le chaos. Ce principe nous amène à désirer l’équilibre dans une composition, même s’il n’est pas nécessaire que les compositions soient parfaitement symétriques pour être équilibrées.

Dans l’image ci-dessus, vous pouvez voir trois paires de crochets ouverts et fermés. Le principe de proximité, que nous reviendrons plus loin dans cet article, fait qu’il faut voir autre chose. Cela signifie que la symétrie prime sur la proximité.

Puisque nos yeux recherchent rapidement la symétrie et l’ordre, ces principes peuvent être utilisés pour communiquer des informations de manière efficace et rapide.

Figure/fond

"Les éléments sont perçus soit comme un motif (l'élément mis au point), soit comme un fond (l'arrière-plan sur lequel repose le motif)."

La relation figure/fond est la même que la relation entre les éléments positifs et l'espace négatif. L’idée est que l’œil sépare des motifs entiers de l’arrière-plan pour donner un sens à ce qu’il voit. C’est l’une des premières choses que les gens feront lorsqu’ils regarderont une composition.

La relation image/sol peut être stable ou instable selon la facilité avec laquelle vous pouvez distinguer lequel est quoi. Un exemple classique où la relation est instable est l’image de gauche ci-dessus. On peut voir soit un vase, soit deux visages, selon que l'on perçoit le fond comme étant noir ou noir. couleur blanche, et vice versa, ce que vous percevez comme un dessin. Le fait que l’on puisse facilement basculer de l’un à l’autre démontre une attitude instable.

Plus la relation est stable, mieux nous pouvons concentrer notre public sur ce que nous voulons leur montrer. Deux principes liés peuvent nous aider :

• Région
  Le plus petit des deux objets superposés est reconnu comme un dessin. Le plus grand est reconnu comme arrière-plan. Cela peut être vu dans l’image de droite ci-dessus. La forme la plus petite est un motif quelle que soit la couleur.
• Convexe
  Les motifs convexes plutôt que concaves ont tendance à être perçus comme des dessins.

Connexion formelle

Les éléments visuellement connectés sont perçus comme plus connectés que les éléments qui ne le sont pas.

Dans l'image ci-dessous, des lignes relient deux paires d'éléments. Cela nous fait penser que les éléments connectés sont liés les uns aux autres.

De tous les principes qui poussent à la connexion des objets, la connexion de forme est la plus forte. Dans l’image ci-dessus, même si nous voyons deux carrés et deux cercles, nous voyons les paires carré-cercle comme plus étroitement liées car elles sont visuellement connectées. Notez que la ligne ne doit pas toucher des éléments qui seraient perçus comme connectés.

Domaines généraux

Les éléments sont perçus comme faisant partie d’un groupe s’ils se trouvent dans la même zone fermée.

Une autre façon de montrer la connexion entre les éléments est de les entourer d’une manière ou d’une autre. Tout dans la zone clôturée est perçu comme connecté. Tout ce qui se trouve en dehors de la zone clôturée est perçu séparément. Tous les cercles de l'image ci-dessous sont identiques, mais nous les percevons comme 2 différents groupes avec des cercles à l'intérieur.

Une manière typique d’afficher une zone commune consiste à tracer une ligne autour des éléments associés, comme indiqué ci-dessus. Placer des éléments sur des arrière-plans de couleurs différentes fonctionnera également.

Proximité

"Les objets qui ami plus proche les uns aux autres sont perçus comme plus liés que les objets plus éloignés.

La proximité est similaire aux espaces communs, mais utilise l’espace comme moyen de renfermer des éléments. Lorsque les éléments sont rapprochés, ils sont perçus comme faisant partie d’un groupe plutôt que comme des éléments individuels. Cela est particulièrement vrai lorsque les éléments d’un groupe sont plus proches les uns des autres que de tout élément extérieur au groupe.

Les objets n'ont pas besoin d'être similaires en aucune façon (couleur, forme, taille - ndlr) pour être regroupés les uns à côté des autres dans l'espace et être perçus comme connectés.

Continuation

« Les éléments situés sur une ligne ou une courbe sont perçus comme étant plus connectés que les éléments qui ne se trouvent pas sur une ligne ou une courbe. »

C'est notre instinct de suivre la rivière, le chemin ou la clôture. Une fois que vous commencez à regarder ou à vous déplacer dans une certaine direction, vous le ferez jusqu’à ce que vous voyiez quelque chose d’important ou que vous concluiez qu’il n’y a rien d’important à considérer.

Une autre signification de ce principe est que nous continuerons notre perception des formes même au-delà de leur fin. Dans l’image ci-dessus, nous voyons une ligne et une courbe qui se croisent, au lieu de quatre segments de ligne et segments de courbe distincts qui se croisent en un seul point.

Destin commun (synchronicité)

"Les éléments qui se déplacent dans la même direction sont perçus comme plus connectés que les éléments stationnaires ou se déplaçant dans des directions différentes."

Peu importe la distance qui les sépare ou leur apparence dissemblable, si on les voit bouger ou changer ensemble, ils seront perçus comme ayant une connexion.

Les éléments n'ont pas besoin de bouger pour respecter le principe destin commun. Il suffira d'avoir une destination commune. Par exemple, si quatre personnes sont regroupées et que deux se dirigent vers la droite, alors elles seront considérées comme ayant un destin commun. Même s’ils ne regardent que dans la même direction, ils seront perçus comme ayant un destin commun.

Dans l’image ci-dessus, les flèches suffisent à indiquer que les éléments ont un destin commun. Le fait même du mouvement n’a aucune nécessité, comme les flèches ou le fait de regarder dans la même direction dans laquelle le mouvement est impliqué.

Parallélisme

Les éléments parallèles les uns aux autres sont considérés comme plus connectés que les éléments qui ne sont pas parallèles les uns aux autres.

Ce principe s’apparente au principe du destin commun. Les lignes sont souvent interprétées comme indiquant ou se déplaçant dans une certaine direction. Les lignes parallèles semblent pointer ou se déplacer dans la même direction et sont donc reliées les unes aux autres.

Il convient de noter que pour le parallélisme, les lignes peuvent également être des courbes ou des formes, bien que les formes doivent être en forme de ligne.

Similarité

Les éléments qui présentent des caractéristiques similaires sont perçus comme plus liés que les éléments qui ne possèdent pas de telles caractéristiques.

De nombreuses caractéristiques peuvent être similaires : couleur, forme, taille, texture, etc. Lorsque le spectateur voit ces caractéristiques similaires, il perçoit les éléments comme étant liés en raison des caractéristiques communes.

Dans l'image ci-dessous, les cercles rouges semblent être interconnectés avec d'autres cercles rouges et les cercles noirs avec d'autres cercles noirs en raison de la similitude de couleur. Les cercles rouges et noirs ne se ressemblent pas, même s'ils ont tous la forme d'un cercle.

Un endroit évident pour appliquer le principe de similarité sur Internet est la couleur des liens. En règle générale, les liens dans le contenu auront le même style, souvent en bleu et soulignés. Cela permet au spectateur de savoir que différentes parties du texte sont connectées. Après avoir compris cela, il fait de même avec d’autres liens.

Points focaux

Éléments avec endroit intéressant, l'emphase ou la différence capte et retient l'attention du spectateur.

Ce principe suggère que notre attention sera attirée sur le contraste, attirée sur un élément qui est en quelque sorte différent des autres. Dans l’image ci-dessous, il convient d’attirer l’attention sur le carré. Il a une forme et une couleur différentes de celles des autres éléments et possède également une ombre pour attirer davantage l'attention.

Le principe des points focaux naît de notre besoin d’identifier rapidement l’inconnu et de nous alerter d’un danger potentiel.

Les principes de similarité et les points focaux sont liés, et les points focaux ne peuvent être pris en compte sans la présence de similarité entre d'autres éléments.

Expérience passée

Les éléments ont tendance à être perçus selonpassé expérience d’observateur.

L’expérience passée est peut-être le principe le plus faible de la Gestalt. Avec n'importe lequel des autres principes, l'autre principe dominera le principe de l'expérience passée.

L’expérience du passé est unique à chaque personne, il est donc difficile de faire des hypothèses sur la façon dont quelque chose sera perçu. Il existe cependant une expérience commune que tout le monde partage. Par exemple, la signification de la plupart des couleurs provient d’expériences passées.

Lorsque vous voyez un feu de circulation tout au long de votre vie, on s'attend à ce que le rouge signifie arrêter et le vert signifie partir. L'image ci-dessus ressemble à un feu de signalisation sur le côté en raison des trois couleurs communes qui y figurent. C’est ainsi que fonctionne l’expérience passée.

Une grande partie de notre expérience commune dépend de la culture. La couleur sera à nouveau utilisée comme exemple. Dans certains pays, le blanc est un symbole de pureté et d’innocence, tandis que le noir symbolise le mal et la mort. Dans d’autres pays, ces interprétations sont inversées. Les points communs s'obtiennent en partageant des expériences, même s'il est important de se rappeler que chacun vit des expériences différentes dans sa vie.

Résumé

Les principes de la Gestalt sont importants à comprendre. Ils constituent la base de tout travail visuel des designers. Ils décrivent comment les objets sont perçus visuellement.

Les principes décrits ci-dessus doivent être faciles à comprendre. Pour la plupart d’entre eux, des descriptions et des images suffisent probablement à comprendre le principe. Dans le même temps, comprendre l’idée de base de ces principes ne signifie pas que vous comprendrez comment ils influencent le design.

Dans les semaines à venir (l'article original a été publié le 28 mars 2014 - ndlr), nous examinerons d'autres exemples de la manière dont les principes de la Gestalt influencent le design. Nous verrons comment la symétrie nous aide à équilibrer une composition et comment la combinaison de points focaux et de similitudes peut créer une hiérarchie visuelle dans une conception.

À propos de l'auteur et de la traduction

Cet article est une traduction d'un article de Steven Bradley. Stephen Bradley est un designer et développeur WordPress du Colorado. Il blogue et dirige un forum pour les petites entreprises où il aide les gens à mieux gérer leur entreprise. Des commentaires sur la qualité de la traduction peuvent être laissés dans les commentaires. S'il existe des exemples d'articles intéressants, vous pouvez envoyer des liens vers eux dans les commentaires, et si nous les aimons, nous publierons certainement la traduction.

« La créativité commence par la vision. Vision -

C’est déjà un acte créatif qui demande de la tension.

Henri Matisse

La théorie de la perception esthétique repose sur le fait que la perception est fondamentalement un processus cognitif déterminé par les formes et le type de perception visuelle.

Nous insisterons particulièrement sur le fait que la perception esthétique n’est pas un acte passif et contemplatif, mais un processus créatif et actif.

Chaque acte de perception visuelle, selon Arnheim (auteur du livre le plus intéressant « Art and Visual Perception »), est une étude active d'un objet, son évaluation visuelle, la sélection des caractéristiques existantes, leur comparaison avec des traces mnésiques, leur analyse et l'organisation de tout cela dans une image holistique.

Dans les années 20 du XXe siècle, une nouvelle direction de la psychologie est apparue, elle s'appelle la Gestalt. Le terme Gestalt ne peut pas être traduit sans ambiguïté en russe, il a plusieurs significations : holistique, image, structure, forme. Et il peut être utilisé sans traduction, c'est-à-dire une unification holistique des éléments de la vie mentale, irréductibles à la somme de ses éléments constitutifs. Dans leurs travaux, les psychologues Gestalt ont accordé une grande attention aux problèmes de perception. Ils étaient avant tout contre théorie associative perception qui dominait les théories psychologiques du XIXe siècle. Ils ont cherché à prouver que la perception est de nature holistique et se construit sur la base de la création de structures intégrales - les gestalts. Au lieu de questions abstraites sur la façon dont nous voyons les trois dimensions, ce que sont les éléments sensoriels, comment leur unification est possible, les psychologues Gestalt mettent en avant des problèmes réels et concrets : comment nous voyons les choses telles qu'elles sont réellement, comment une figure est perçue séparément de l'arrière-plan, qu'est-ce qu'une surface, quelle est sa forme, pourquoi vous pouvez « modifier » son poids, ses dimensions et d'autres paramètres sans rien changer dans un objet.

Essayons de comprendre comment nous voyons et, ainsi, aidons-nous à apprendre à gérer la perception visuelle.

Ainsi, toute perception est aussi réflexion, tout raisonnement est en même temps intuition, toute observation est aussi créativité. Et chacun ne voit et n’entend que ce qu’il comprend et rejette ce qu’il ne comprend pas.

On croit souvent que l’œil est comme un appareil photo. Cependant, il existe des signes de perception complètement différents de ceux de la caméra. L'œil fournit au cerveau des informations codées dans l'activité neuronale - une chaîne d'impulsions électriques qui, à leur tour, à l'aide de son code et d'une certaine structure de l'activité cérébrale, reproduisent des objets. C'est comme les lettres lors de la lecture, les symboles ne sont pas des images. Il n'y a pas d'image interne ! Pour le cerveau, cette excitation structurelle est l’objet.

Une tendance très intéressante de notre cerveau est de regrouper des objets et des formes simples et de continuer (compléter) des lignes inachevées. Quelques lignes suffisent à l’œil, le reste sera complété par le cerveau au fur et à mesure de son développement et de sa compréhension. (Caricatures, visions dans les flammes ou dans les nuages ​​- visages et figures, divination sur marc de café, etc.)

Nous pouvons dire en toute confiance que le processus de perception visuelle comprend également la connaissance d'un objet, obtenue à partir d'une expérience passée, et cette expérience ne se limite pas à la vision, il y a aussi le toucher et le goût, la couleur, l'olfactif, l'auditif et peut-être même la température. , la douleur et d'autres caractéristiques sensorielles de cet article.

La perception va au-delà des sensations qui nous sont directement données. La perception et la pensée n’existent pas indépendamment l’une de l’autre. La phrase : « Je vois ce que je comprends » indique un lien qui existe réellement.

Lorsque nous décrivons des objets et des choses, nous soulignons constamment leur relation avec l'environnement. Aucun objet n'est perçu isolément. Percevoir quelque chose signifie attribuer à ce « quelque chose » une certaine place dans le système : localisation dans l’espace, degré de luminosité, couleur, taille, taille, distance, etc. En changeant de coiffure, on remarque soudain que notre visage est devenu un peu plus rond. En choisissant un style vestimentaire, nous rêvons de « étirer » nos jambes et notre cou et de « réduire » notre tour de taille. Nous pouvons affirmer en toute confiance que nous voyons bien plus que ce qui frappe la rétine. Et ce n’est pas une action de l’intellect !

Cela semble incroyable, mais toute ligne tracée sur du papier ou appliquée à la surface d'un objet (dans notre cas, sur un vêtement ou sur le visage) est comme une pierre jetée dans l'eau calme d'un étang. Tout cela est un trouble de la paix, une mobilisation de l'espace, de l'action, du mouvement. Et la vision perçoit ce mouvement, cette action.

C’est là que les pouvoirs perceptuels entrent en jeu. Ces forces sont-elles réelles ? Les objets perceptuels n'en ont naturellement pas (bien sûr, vous n'avez pas grandi en portant des rayures verticales ou en s'étendant à partir de rayures horizontales), mais ils peuvent être considérés comme des contreparties psychologiques ou des équivalents aux forces physiologiques opérant dans la zone visuelle de ​le cerveau. Il n'y a aucune raison d'appeler ces forces des illusions ; elles ne sont pas plus illusoires que les couleurs inhérentes aux objets eux-mêmes, bien que les couleurs d'un point de vue physiologique ne soient qu'une réaction. système nerveuxà la lumière avec une certaine longueur d'onde (mais nous y reviendrons plus tard).

ÉQUILIBRE MENTAL ET PHYSIQUE.

Lorsqu’on discute de l’influence de la localisation d’un objet sur sa perception, on rencontre inévitablement le facteur d’équilibre. Du point de vue de la physique, l'équilibre est un état d'un corps dans lequel les forces agissant sur lui se compensent. Cette définition s'applique également aux pouvoirs de perception. Comme tout corps physique, chaque modèle visuel qui a des limites a un point d’appui ou centre de gravité. Pourquoi avez-vous besoin d’équilibre dans la création d’une image ? Une composition déséquilibrée, qu'il s'agisse d'un dessin, de la disposition des meubles, du choix des vêtements ou des couleurs et des lignes de maquillage et de coiffure, semble aléatoire et temporaire. Lorsqu’il y a un manque de calme et de clarté, on a une impression de destruction ou de laisser-aller. Par exemple, les vêtements du clown sont rouges et bleus, divisant le corps en deux - et la silhouette semble ridicule, bien que les deux moitiés du corps et leur poids physique soient égaux. Nous pouvons affirmer en toute confiance que le manque d'équilibre conduit à l'impossibilité de percevoir un tout.

POIDS. Lors de la création d’une composition visuelle, il ne faut pas oublier le poids apparent. Le poids dépend de l'emplacement de la pièce ou de l'article. Un élément situé au centre de la composition ou à proximité pèse moins que les autres. La partie du haut semble plus lourde que celle du bas, et celle de droite a plus de poids que celle de gauche. Le poids dépend également de la taille : naturellement, un objet plus grand paraîtra plus lourd. Maintenant, en ce qui concerne le « poids » de la couleur, la couleur rouge (chaude) est plus lourde que le bleu (froid), et les couleurs vives et claires sont plus lourdes que les couleurs sombres. Par exemple, afin d'équilibrer mutuellement le noir et le blanc, il est nécessaire de rendre la zone de l'espace noir légèrement plus grande que le blanc. Le poids est également influencé par la forme de l’objet et la direction des objets perçus. Une forme géométrique correcte semble toujours plus lourde qu’une forme irrégulière. Par exemple, lorsque l’on compare une balle, un carré et un triangle de même poids et de même couleur, la balle semble être la plus lourde.

DIRECTION. La direction, ainsi que le poids, affectent l'équilibre, c'est-à-dire créer impression générale du sujet. Il est très important de comprendre et de se rappeler que dans les formes allongées dont l'orientation spatiale s'écarte légèrement de l'horizontale ou de la verticale, cette direction devient dominante. L'exemple le plus simple et le plus accessible de cette règle est la couture légèrement décalée sur les bas cousus autrefois à la mode !

CÔTÉ DROIT ET GAUCHE. L’asymétrie entre la droite et la gauche pose un problème difficile. Tout objet situé à droite semble plus lourd qu'à gauche. Les experts estiment que tout ce qui se trouve à gauche a plus de sens pour l'observateur que ce qui se trouve au centre ou à droite. Rappelez-vous où se trouve le podium de l'orateur, où se déroule l'action principale sur scène : au milieu, et le plus souvent à gauche. Ce phénomène est associé à la prédominance de l'hémisphère gauche du cortex cérébral, qui contient les centres cérébraux supérieurs - la parole, la lecture et l'écriture.

CONTOUR. Essentiellement, la vision est un moyen d’orientation pratique dans l’espace. Le processus visuel signifie « saisir », la prise de conscience rapide de plusieurs caractéristiques d'un objet. (Une photographie mal imprimée a transformé le visage en plusieurs taches grises, mais on le reconnaît) On peut dire que le regard humain est, dans une certaine mesure, un aperçu de l'essence du sujet. Et le contour n’est qu’une des caractéristiques essentielles d’un objet, captée et perçue par l’œil humain. Le contour est la limite de la masse. Mais voici un exemple intéressant : on ne voit pas la face cachée de la balle, mais on sait avec certitude que la balle est ronde. Ce qui nous est familier apparaît comme une connaissance qui s'ajoute à l'observation directe.

Les psychologues Gestalt pensent que tout modèle stimulant est perçu comme le plus simple, c'est-à-dire l'objet que nous voyons est constitué d'un petit nombre de caractéristiques structurelles caractéristiques. Et plus un objet est éloigné de nous, plus la forme que nous voyons est simple. En y regardant de plus près, nous commençons à voir des détails.

SIMILARITÉ. Lors de la création d'une composition, il est nécessaire de se rappeler le principe de similitude : plus les parties d'un modèle perçu sont similaires les unes aux autres, plus elles s'uniront fortement en un tout. Les éléments liés par une forme, une couleur, une taille, etc. similaires ont tendance à être situés dans le même plan. La similarité crée un effet visuel puissant en façonnant et en formant des motifs visuels. Et quoi modèles plus simples, ce qui les rend plus frappants, brisant souvent la composition ou en créant une nouvelle.

Le développement ultérieur du principe de similitude des pièces trouve son expression dans un modèle qui traite de la similitude interne d'un objet visuellement perçu : lorsqu'il y a un choix entre plusieurs possibilités de continuation des courbes (et du corps humain, je tiens à rappeler vous, composé uniquement d'eux), la préférence est alors donnée à celui qui préserve le plus systématiquement la structure interne. Et pourtant, nous remplissons toujours mentalement les intervalles entre les segments courbes et les construisons pour former un cercle complet. Il a également été prouvé que la similitude des figures ou des taches de couleur ne s'exprime pas par une stricte répétition de la précédente, mais par un changement progressif de forme. Et l’œil du spectateur, contraint de suivre ce mouvement perceptuel, voit une nouvelle forme !